The end? Через постійні повітряні тривоги кінотеатри залишились без сеансів
З кінця серпня життя Києва вимірюється перервами між повітряними тривогами. 27 серпня сирена в столиці лунала аж 13 разів, а в наступні дні кияни перебували під загрозою атак сумарно десятки годин.
За місяць до цього в український прокат вийшло кілька гучних прем'єр, зокрема, "Одіссея" Крістофера Нолана та "Людина-павук: Абсолютно новий день". Для глядача перегляд фільмів цього літа міг перетворитися на окремий виклик: чи сеанс розпочнеться, чи його зупинить повітряна тривога, чи можна буде повернутися до зали після відбою та чи не скасують показ взагалі.
За роки великої війни кінотеатри напрацювали власні правила роботи в умовах повітряних загроз. Але коли тривоги стають частішими та довшими, питання вже не лише в тому, як провести окремий сеанс, а й у тому, чи виживе ця галузь в нових умовах.
Скільки простою було у київських кінотеатрах
Щоб приблизно оцінити масштаб проблеми для кінотеатрів, ЕП порахувала всі повітряні тривоги в Києві з 27 серпня до 7 вересня, які лунали в період роботи кінотеатрів – з 10:00 до 23:00.
У найбільших мережах діють схожі правила. Multiplex та "Планета кіно" зупиняють сеанс під час повітряної тривоги та можуть продовжити його після відбою, якщо тривога тривала не більше 20 хвилин. Якщо небезпека триває довше, сеанс скасовують.
За 12 днів у столиці оголосили 98 повітряних тривог, які сумарно тривали понад 96 годин. Але у проміжку з 10:00 до 23:00, коли у кінотеатрах могли проходити сеанси, на повітряні тривоги припало близько 60 годин зі 156 годин умовного робочого часу. І лише в неділю, 6 вересня, вдень не було жодної тривоги.
"Протягом останнього тижня серпня в окремі дні через повітряні тривоги не вдавалося завершити жодного сеансу в кінотеатрах мережі Multiplex у Києві, Харкові, Одесі та інших містах, які перебувають у зоні ураження ворожих безпілотників і ракет. Для розуміння: у липні в київських кінотеатрах мережі Multiplex скасували 438 сеансів, а у серпні – 1490", – повідомили ЕП в Multiplex.
Якщо перевести серпневі показники в кіногодини, то йдеться приблизно про 2 980 годин скасованих показів, тоді як у липні цей показник становив 876 кіногодин. Це сумарні втрати усіх восьми київських кінотеатрів мережі.
Генеральна директорка "Планета кіно" Наталія Байдан розповіла, що їхня мережа у липні втратила до 10% часу. Водночас наприкінці серпня втрати зросли до 95-98% у Києві та понад 80% у Сумах, Харкові, Одесі.
"Якщо ми говоримо про втрати продажів на рівні 98%, відповідно, продажі становлять майже нуль, при тому, що зберігаються витрати у вигляді заробітних плат, комунальні, хоч і менші, оренда тощо. В нашій мережі лише кінотеатри Львова наразі виконують плани продажів", – зазначила Байдан.
Як повітряні тривоги змінюють звички глядачів
Втрати кінотеатрів не обмежуються скасованими сеансами. Повітряна тривога змінює саму модель поведінки глядача – похід у кіно дедалі рідше планують заздалегідь. У Multiplex кажуть, що раніше квитки на популярні прем'єри купували за кілька днів, а зараз більшість продажів відбувається в день показу або за одну-дві години до його початку.
Причина проста: глядач не хоче ризикувати грошима та часом. "Глядачі, які придбали квитки заздалегідь, можуть відмовитися від походу в кіно через небажання ризикувати дорогою до кінотеатру або додому після завершення сеансу", – зазначили в пресслужбі Multiplex.
Хоч популярність вихідних і вечірніх показів зберігається, помітно зріс інтерес до денних і ранніх вечірніх сеансів (17:00-19:00). Так глядачам простіше прогнозувати безпечне повернення додому до початку комендантської години, пояснили в Multiplex.
Вирішальну роль відіграють великі прем'єри. На гучні релізи та блокбастери глядачі готові йти попри ризики. Водночас для менш популярних стрічок ключовим фактором стає максимально зручний і безпечний час перегляду. "Рішення про відвідування дедалі частіше ухвалюється ситуативно, з урахуванням поточної безпекової ситуації", – кажуть в Multiplex.
У "Планеті кіно" додали ще один фактор: більшість кінотеатрів мережі розташована в торговельно-розважальних центрах, які під час тривоги зачиняються. "Ми працюємо в ТРЦ, які зачиняються під час тривоги. Ясна річ, що про відвідуваність взагалі не йдеться. Відповідно, люди не купують квитки наперед. Дистриб'ютори почали поступово переносити фільми. Ми непогано спрацювали влітку, але зараз – це суцільна катастрофа", – каже Байдан.
Директор кінодистрибуційної компанії Adastra Cinema Денис Софронов зазначає, що Київ генерує близько 40-50% загальної каси кінопрокату в Україні. Тож зупинка роботи столичних кінотеатрів автоматично б'є по всьому ринку.
"Зараз усі кінодистриб'ютори фактично працюють у збиток, адже безперервні повітряні тривоги не дають можливості проводити сеанси ні в Києві, ні в областях, через які проходять маршрути безпілотників. А це більша частина України", – говорить він.
За його словами, оскільки кожен дистриб'ютор витратив суттєві бюджети на придбання прав на фільми, дублювання, маркетинг та інші складники прокатної кампанії, перенесення фільмів на інші дати є цілком логічною реакцією на ситуацію: "Ніхто не може дозволити собі випускати фільми в прокат із прогнозованими збитками".
Особливо актуально це для дистриб'юторів, які працюють з українськими та незалежними фільмами, адже для них можна більш гнучко змінювати дати релізів. "Настільки масштабно графік релізів змінювався спочатку під час пандемії – тоді він коригувався переважно за рішеннями виробників та ліцензіарів. Друга хвиля масштабних перенесень була вимушеною – після початку повномасштабного вторгнення Росії в Україну. Гадаємо, що нинішня хвиля перенесень не буде настільки масовою", – додав Софронов.
Чи є у кінотеатрів запас "стійкості"?
Наразі великі мережі не говорять про закриття кінотеатрів, але визнають, що нинішній режим роботи не може тривати безкінечно. У Multiplex зазначають, що останніми тижнями кінотеатри мережі в Києві, Одесі, Харкові, Полтаві, Чернігові та Кривому Розі працювали зі збитком. Продовжувати роботу дозволяє фінансовий резерв, сформований для подібних ситуацій.
Водночас універсальної межі, після якої кінотеатр доведеться закривати, немає. Для кожної локації вона залежить від орендної плати, відвідуваності, кількості залів та інших витрат. "Робота кінотеатру стає економічно невигідною насамперед у разі тривалого простою. При цьому для кожної локації така межа є індивідуальною", – пояснили у Multiplex.
У "Планеті кіно" зазначили, що раніше могли працювати за падіння відвідуваності на 50% від довоєнного рівня, однак нинішня ситуація означає прямі збитки, "які довго жоден бізнес покривати не зможе".
"До кінця вересня працюємо у форматі максимальних обмежень та оптимізацій, далі будемо аналізувати і робити висновки", – наголосила Байдан.
Ще одним фактором невизначеності є правила роботи бізнесу під час повітряних тривог. У Multiplex скаржаться, що законодавство досі не дає чіткої відповіді на всі питання щодо допустимих форматів роботи за різних рівнів небезпеки.
"Очікуємо на додаткові роз'яснення як для населення, так і для бізнесу щодо правил роботи під час "жовтого" рівня небезпеки. Адже, якщо керуватися останніми заявами уряду, працювати фактично зможе лише той бізнес, який має власне укриття. Водночас запропоновані зміни передбачають не право закладу працювати під час жовтого рівня небезпеки, а обов'язок відвідувачів і персоналу перейти до укриття. Працювати зможе тільки той бізнес, що побудує укриття", – додали в Multiplex.
В мережі також готуються до можливих перебоїв з електропостачанням разом із торговими центрами, на території яких розташовані кінотеатри, адже значна частина інфраструктури залежить від рішень і технічних можливостей ТРЦ.
"Зі свого боку ми адаптували операційні процеси до роботи в умовах можливих обмежень електропостачання та маємо досвід функціонування в таких умовах. Водночас робота на резервному живленні може передбачати певні технічні обмеження та залежить від режиму роботи енергетичної інфраструктури конкретного торгового центру", – зауважили у Multiplex.
У "Планеті кіно" кажуть, що для них питання роботи у разі можливих відключень електроенергії "більш-менш врегульовано давно". "Деякі ТРЦ мають власні генератори і забезпечують нашу роботу, хоч подекуди з обмеженнями. Подекуди – ми маємо власні генератори і теж забезпечуємо власну роботу, хоч це і непросто, а зараз ще й додалося питання вартості пального", – скаржиться Байдан.
Фінансове становище кінотеатрів
Часті повітряні тривоги можуть стати новим ударом для індустрії, яка, здавалося б, підлаштувалася до реалій роботи під час великої війни.
За словами Байдан, відвідуваність кінотеатрів у різні періоди війни падала на 30-60% у порівнянні з довоєнним рівнем. Доходи поступово зростають, однак все ще нижчі за доковідний рівень.
Фінансові показники найбільших мереж демонструють схожу картину: після кількох років збитків бізнес почав відновлюватися.
Згідно з дослідженням YouControl, у 2025 році найбільшу виручку (1,2 млрд грн) отримало ТОВ "Сінема Тім", через яке працює частина мережі Multiplex. При цьому його чистий прибуток за минулий рік становив 36 млн грн. На другому місці серед найбільших кінотеатрів за виручкою (880,4 млн грн) опинилося ПрАТ "Мультиплекс-холдинг" – з чистим прибутком у 41,2 млн грн.
Третю, п'яту та дванадцяту сходинку переліку найбільших за виручкою посіли три ТОВки, під якими працює "Планета кіно" – "Тріумф медіа груп", "Блокбастер кіно" та "Нова кіностолиця". Їхня сукупна виручка за 2025 рік становила 979 млн грн.
При цьому перші дві юрособи у 2022-2024 роках зазнавали збитків. У "Планеті кіно" для виходу з кризи постійно оптимізують роботу окремих кінотеатрів, планування релізів і скорочують витрати. "Але найбільша проблема на сьогодні – це можливість працювати хоча б в якомусь варіанті, щоб можна було планувати роботу", – зазначила Байдан.