The end? Из-за постоянных воздушных тревог кинотеатры остались без сеансов
С конца августа жизнь Киева измеряется перерывами между воздушными тревогами. 27 августа сирена в столице звучала целых 13 раз, а в последующие дни киевляне находились под угрозой атак в общей сложности десятки часов.
За месяц до этого в украинский прокат вышло несколько громких премьер, в частности, "Одиссея" Кристофера Нолана и "Человек-паук: Совершенно новый день". Для зрителя просмотр фильмов этим летом мог превратиться в отдельное испытание: начнётся ли сеанс, прервёт ли его воздушная тревога, можно ли будет вернуться в зал после отбоя и не отменят ли показ вообще.
За годы большой войны кинотеатры выработали собственные правила работы в условиях воздушных угроз. Но когда тревоги становятся чаще и длительнее, вопрос уже не только в том, как провести отдельный сеанс, но и в том, выживет ли эта отрасль в новых условиях.
Сколько времени киевские кинотеатры простояли
Чтобы примерно оценить масштаб проблемы для кинотеатров, ЕП подсчитала все воздушные тревоги в Киеве с 27 августа по 7 сентября, которые звучали в период работы кинотеатров – с 10:00 до 23:00.
В крупнейших сетях действуют схожие правила. Multiplex и "Планета кино" приостанавливают сеанс во время воздушной тревоги и могут возобновить его после отбоя, если тревога длилась не более 20 минут. Если опасность продолжается дольше, сеанс отменяют.
За 12 дней в столице объявили 98 воздушных тревог, которые в сумме длились более 96 часов. Но в промежутке с 10:00 до 23:00, когда в кинотеатрах могли проходить сеансы, на воздушные тревоги пришлось около 60 часов из 156 часов условного рабочего времени. И только в воскресенье, 6 сентября, днём не было ни одной тревоги.
"В течение последней недели августа в отдельные дни из-за воздушных тревог не удалось завершить ни одного сеанса в кинотеатрах сети Multiplex в Киеве, Харькове, Одессе и других городах, находящихся в зоне поражения вражеских беспилотников и ракет. Для понимания: в июле в киевских кинотеатрах сети Multiplex отменили 438 сеансов, а в августе — 1490", — сообщили ЕП в Multiplex.
Если пересчитать августовские показатели в киночасы, то речь идет примерно о 2 980 часах отмененных сеансов, тогда как в июле этот показатель составлял 876 киночасов. Это совокупные потери всех восьми киевских кинотеатров сети.
Генеральный директор "Планета кино" Наталья Байдан рассказала, что их сеть в июле потеряла до 10 % времени. В то же время в конце августа потери выросли до 95–98 % в Киеве и более 80 % в Сумах, Харькове, Одессе.
"Если мы говорим о падении продаж на 98%, то, соответственно, продажи составляют почти ноль, при этом сохраняются расходы в виде заработной платы, коммунальных платежей (хотя и меньших), аренды и т. д. В нашей сети только кинотеатры Львова в настоящее время выполняют планы продаж", — отметила Байдан.
Как воздушные тревоги меняют привычки зрителей
Потери кинотеатров не ограничиваются отмененными сеансами. Пандемия меняет саму модель поведения зрителя — поход в кино все реже планируется заранее. В Multiplex говорят, что раньше билеты на популярные премьеры покупали за несколько дней, а сейчас большинство продаж происходит в день показа или за один-два часа до его начала.
Причина проста: зритель не хочет рисковать деньгами и временем. "Зрители, которые приобрели билеты заранее, могут отказаться от похода в кино из-за нежелания рисковать по дороге в кинотеатр или домой после завершения сеанса", — отметили в пресс-службе Multiplex.
Хотя популярность выходных и вечерних сеансов сохраняется, заметно вырос интерес к дневным и ранним вечерним сеансам (17:00–19:00). Так зрителям проще рассчитать время, чтобы безопасно вернуться домой до начала комендантского часа, пояснили в Multiplex.
Решающую роль играют крупные премьеры. На громкие релизы и блокбастеры зрители готовы идти, несмотря на риски. В то же время для менее популярных фильмов ключевым фактором становится максимально удобное и безопасное время просмотра. "Решение о посещении кинотеатра всё чаще принимается ситуативно, с учётом текущей обстановки в сфере безопасности", — говорят в Multiplex.
В "Планете кино" добавили еще один фактор: большинство кинотеатров сети расположено в торгово-развлекательных центрах, которые во время тревоги закрываются. "Мы работаем в ТРЦ, которые закрываются во время тревоги. Понятно, что о посещаемости вообще не может быть и речи. Соответственно, люди не покупают билеты заранее. Дистрибьюторы начали постепенно переносить премьеры фильмов. Мы неплохо справились летом, но сейчас — это полная катастрофа", — говорит Байдан.
Директор кинодистрибьюторской компании Adastra Cinema Денис Софронов отмечает, что Киев генерирует около 40–50 % общей кассы кинопроката в Украине. Поэтому остановка работы столичных кинотеатров автоматически ударяет по всему рынку.
"Сейчас все кинодистрибьюторы фактически работают в убыток, ведь непрекращающиеся воздушные тревоги не дают возможности проводить сеансы ни в Киеве, ни в областях, через которые проходят маршруты беспилотников. А это большая часть Украины", — говорит он.
По его словам, поскольку каждый дистрибьютор потратил значительные средства на приобретение прав на фильмы, дубляж, маркетинг и другие составляющие прокатной кампании, перенос фильмов на другие даты является вполне логичной реакцией на ситуацию: "Никто не может позволить себе выпускать фильмы в прокат с прогнозируемыми убытками".
Особенно актуально это для дистрибьюторов, работающих с украинскими и независимыми фильмами, ведь для них можно более гибко менять даты релизов. "Настолько масштабно график релизов менялся изначально во время пандемии — тогда он корректировался преимущественно по решению производителей и лицензиаров. Вторая волна масштабных переносов была вынужденной — после начала полномасштабного вторжения России в Украину. Полагаем, что нынешняя волна переносов не будет столь массовой", — добавил Софронов.
Есть ли у кинотеатров запас "устойчивости"?
Пока что крупные сети не говорят о закрытии кинотеатров, но признают, что нынешний режим работы не может продолжаться бесконечно. В Multiplex отмечают, что в последние недели кинотеатры сети в Киеве, Одессе, Харькове, Полтаве, Чернигове и Кривом Роге работали в убыток. Продолжать работу позволяет финансовый резерв, сформированный на случай подобных ситуаций.
В то же время универсального порога, после которого кинотеатр придется закрывать, нет. Для каждой локации она зависит от арендной платы, посещаемости, количества залов и других расходов. "Работа кинотеатра становится экономически невыгодной прежде всего в случае длительного простоя. При этом для каждой локации такой порог индивидуален", — пояснили в Multiplex.
В "Планете кино" отметили, что раньше могли работать при падении посещаемости на 50% от довоенного уровня, однако нынешняя ситуация означает прямые убытки, "которые долгое время ни один бизнес не сможет покрыть".
"До конца сентября работаем в режиме максимальных ограничений и оптимизаций, далее будем анализировать и делать выводы", — подчеркнула Байдан.
Еще одним фактором неопределенности являются правила работы бизнеса во время воздушных тревог. В Multiplex жалуются, что законодательство до сих пор не дает четкого ответа на все вопросы относительно допустимых форматов работы при различных уровнях опасности.
"Ожидаем дополнительных разъяснений как для населения, так и для бизнеса относительно правил работы во время "желтого" уровня опасности. Ведь, если руководствоваться последними заявлениями правительства, работать фактически сможет только тот бизнес, который имеет собственное укрытие. В то же время предложенные изменения предусматривают не право заведения работать во время "желтого" уровня опасности, а обязанность посетителей и персонала перейти в укрытие. Работать сможет только тот бизнес, который построит укрытие", — добавили в Multiplex.
В сети также готовятся к возможным перебоям с электроснабжением вместе с торговыми центрами, на территории которых расположены кинотеатры, ведь значительная часть инфраструктуры зависит от решений и технических возможностей ТРЦ.
"Со своей стороны мы адаптировали операционные процессы к работе в условиях возможных ограничений электроснабжения и имеем опыт функционирования в таких условиях. В то же время работа на резервном питании может предполагать определенные технические ограничения и зависит от режима работы энергетической инфраструктуры конкретного торгового центра", — отметили в Multiplex.
В "Планете кино" говорят, что для них вопрос работы в случае возможных отключений электроэнергии "более или менее урегулирован давно". "Некоторые ТРЦ имеют собственные генераторы и обеспечивают нашу работу, хотя местами с ограничениями. В некоторых случаях — у нас есть собственные генераторы, и мы тоже обеспечиваем свою работу, хотя это и непросто, а сейчас ещё добавился вопрос стоимости топлива", — сетует Байдан.
Финансовое положение кинотеатров
Частые воздушные тревоги могут стать новым ударом для отрасли, которая, казалось бы, приспособилась к реалиям работы во время большой войны.
По словам Байдан, посещаемость кинотеатров в разные периоды войны падала на 30–60 % по сравнению с довоенным уровнем. Доходы постепенно растут, однако все еще остаются ниже довоенного уровня.
Финансовые показатели крупнейших сетей демонстрируют схожую картину: после нескольких лет убытков бизнес начал восстанавливаться.
Согласно исследованию YouControl, в 2025 году наибольшую выручку (1,2 млрд грн) получило ООО "Синема Тим", через которое работает часть сети Multiplex. При этом его чистая прибыль за прошлый год составила 36 млн грн. На втором месте среди крупнейших кинотеатров по выручке (880,4 млн грн) оказалось ЧАО "Мультиплекс-холдинг" — с чистой прибылью в 41,2 млн грн.
Третье, пятое и двенадцатое места в списке крупнейших по выручке заняли три ООО, под эгидой которых работает "Планета кино" — "Триумф медиа групп", "Блокбастер кино" и "Новая киностолица". Их совокупная выручка за 2025 год составила 979 млн грн.
При этом первые два юридических лица в 2022–2024 годах несли убытки. В "Планете кино" для выхода из кризиса постоянно оптимизируют работу отдельных кинотеатров, планирование релизов и сокращают расходы. "Но самая большая проблема на сегодняшний день — это возможность работать хотя бы в каком-то варианте, чтобы можно было планировать работу", — отметила Байдан.