Как выглядит революция в digital-маркетинге
В мае состоялась конференция Google I/O*, где были представлены очередные технологические новации. Чего ожидать маркетологам и владельцам бизнеса?
Gemini: всеобъемлющий AI-ассистент
Внимание конференции было сосредоточено на существенном совершенствовании модели Gemini. Она становится омниканальной и предлагает специализированные версии для различных задач.
Генерация контента. Новые модели Gemini станут помощниками для создания текстов, анализа данных, написания исследований.
Работа с визуалом. Imagine 4 позволит создавать детализированные высококачественные изображения, VO3 - гиперреалистичные видео с поддержкой звуковых эффектов. Эти модели открывают новые возможности для создания рекламного контента, видео для соцсетей, рассылок и материалов для сайта.
Gemini Live превращает Google в персонализированного ассистента в режиме реального времени. С помощью камеры смартфона можно задать вопрос, а Gemini поймет контекст и найдет необходимый ответ. Маркетологам критически важно развивать информационные разделы сайта и присутствие в Google Business Profile, создавать пошаговые видеоинструкции. Таким образом, контент станет "первоисточником", который Gemini предложит пользователю.
Изменения в поиске и коммерции
Автоматические водяные знаки (SynthID) предназначены для маркировки контента, созданного с помощью искусственного интеллекта. Google ищет пути идентификации AI-контента, что может свидетельствовать об изменении подходов к ранжированию. Будущее - за уникальным и достоверным контентом, созданным человеком.
Покупка через дополнительную панель. Появится блок с товарами, обновляющийся по мере уточнения запроса. Это новый must-have-канал для интернет-магазинов, требующий активного использования Google Shopping и микроразметки товаров.
Google AI Shopping Try On. Функция позволяет примерить одежду, аксессуары или визуализировать объекты (например, ковер в комнате) с помощью камеры смартфона. Брендам нужно размещать товары в каналах, из которых Google будет "брать" их для такого взаимодействия (в частности Google Shopping).
Deep Search. Поиск становится более глубоким. Пользователи смогут формировать сложные, многокомпонентные запросы. Google будет понимать их и предоставлять релевантные ответы из нескольких источников. Это меняет подход к SEO: необходимо более тщательно анализировать намерения пользователей и создавать всеобъемлющий, достоверный контент. Google будет ссылаться на первоисточники, поэтому крайне важно ими стать.
AI Overviews в Украине. Дополнительный блок в поисковой выдаче дает ответы на вопросы на основе различных источников. Сжатые ИИ-обзоры изменят информационный спрос и повлияют на ранжирование классической органической выдачи. Брендам важно быть там как источник информации и для дополнительной точки взаимодействия с аудиторией.
Другие важные обновления
Android XR. Очки Google позволяют взаимодействовать с AI в реальном мире: прокладывать маршруты, сохранять данные, создавать события без использования рук. Это открывает новые возможности для встраивания брендов в ежедневную жизнь пользователей.
Обновления в Google Play. Разработчики приложений смогут приостанавливать активные релизы в случае возникновения багов. Это позволит оперативно исправлять ошибки.
Советы digital-маркетологам
Google активно изучает поведение пользователей, предоставляя более персонализированные и мгновенные ответы. Что следует делать маркетологам и владельцам бизнеса?
Стать омниканальными и гибкими: понимать, как каналы взаимодействуют между собой, и присутствовать во всех точках контакта с пользователем. Внутренние барьеры между командами SEO, SMM, PPC, контента и другими диджитал-специалистами должны быть разрушены. Нужно строить интегрированные стратегии, где каждый элемент работает на достижение общей цели, ведь Google оценивает комплексное присутствие бренда.
Изучать аудиторию и ее намерения: как люди потребляют контент, какими каналами пользуются и соответственно адаптировать свои стратегии. Фокусироваться на создании контента, который не только отвечает на запросы аудитории, но и легко "считывается" AI.
Следить за изменениями в статистике: Google Trends и другие инструменты будут обновляться и показывать новые паттерны потребления информации. Регулярный анализ данных является ключевым для адаптации.
Адаптироваться и инвестировать в бренд: формат поиска меняется и предлагает более тесную коммуникацию AI-ассистентов с конкретным человеком. Это не значит, что "все пропало". Нужно меняться вместе с Google, предлагать больше и лучше в каждом канале, строить сильный бренд, который люди активно ищут, чтобы уменьшить зависимость от меняющихся органических позиций.
Готовиться к изменениям в трафике: пока трудно оценить влияние ИИ-поиска на позиции в выдаче. Важно постоянно отслеживать изменение основных показателей собственного ресурса, оперативно корректировать SEO-стратегию в соответствии с изменениями в поведении пользователей и адаптироваться к новым реалиям AI-поиска.
Подводя итоги
Современный бизнес требует гибкости, быстрой адаптации и активного внедрения AI-решений в ежедневные процессы. Компании, которые быстро освоят и интегрируют эти изменения, обеспечат себе конкурентную устойчивость и будут на шаг впереди.
* - Google I/O - это ежегодная конференция преимущественно для разработчиков, которую проводит компания Google. Название "I/O" означает "Input/Output" (вход/выход), а также "Innovation in the Open" (инновации в открытой среде).