Футбол на троих: как США, Мексика и Канада организовали чемпионат мира
Чемпионат мира 2026 года еще до стартового свистка вошел в историю: рекордное количество участников, три страны-хозяйки и шоу, похожее на Суперкубок. Сколько заработают на мундиале FIFA, США, Канада и Мексика?
11 июня на стадионе Estadio Azteca в Мехико матчем Мексика – ЮАР стартует главный футбольный турнир для сборных – Чемпионат мира-2026. Впервые в истории он пройдет в трех странах: Канада и Мексика примут по 13 матчей, США – 78.
Этот чемпионат мира особенный еще и рекордным количеством команд-участниц – 48. По аналогии с обновлением Клубного ЧМ президент Международной федерации футбола (FIFA) Джанни Инфантино настаивал, что расширение турнира сделает футбол более доступным в странах, которые редко пробивались на главные мировые соревнования.
Критики же подчеркивают, что ключевая цель федерации — заработать деньги. Этим они объясняют и дорогие билеты, и превращение ЧМ-2026 в "огромное развлекательное и рекламное шоу" по образцу американского Суперкубка. В перерыве финального матча 19 июля выступят Шакира, Мадонна и южнокорейская группа BTS.
Турнир впечатляет не только пафосом "величайшего спортивного события", но и политическим подтекстом из-за фигуры Дональда Трампа и его войны против Ирана. Инфантино тоже не притворяется "политически нейтральным", а "подлизывается" к лидеру Белого дома.
Сколько средств страны-хозяйки потратили на подготовку к мундиалу, окупятся ли вложения и почему ФИФА критикуют за жадность?
Масштабный и политизированный турнир
На первом чемпионате мира в 1930 году было 13 сборных, в 2026-м их будет 48 – это рекорд. На турнире впервые будет сыграно целых 104 матча, и это еще один рекорд. Призовые для участников, кстати, тоже рекордные: общий пул достигает 871 млн долл.
FIFA регулярно увеличивает количество участников ЧМ. В 1998 году на турнир поехали 32 сборные. Этот формат, при котором команды объединены в восемь групп, сохранялся до 2022 года и считался наиболее оптимальным. Однако при президентстве Инфантино в ФИФА решили расширить турнир в полтора раза, мотивируя это повышением интереса к футболу в странах, которые ранее редко или вообще никогда не попадали на чемпионат мира.
Впрочем, даже в таких условиях сборная Украины в пятый раз подряд не прошла на ЧМ.
Однако аргумент о развитии футбола — лишь часть правды. Международная федерация расширяет горизонты еще и для того, чтобы больше зарабатывать. Исходя из тех же соображений, ФИФА в прошлом году впервые провела реформированный Клубный ЧМ.
Club World Cup 2025 резко критиковали из-за того, что в турнире участвовали не все сильнейшие клубы. Нынешний мундиаль для сборных беспокоит экспертов из-за большого количества "проходных" матчей и снижения спортивного качества соревнований.
Политический оттенок турниру придает фигура Трампа и его "особые отношения" с президентом ФИФА. Главный босс мирового футбола не стесняется носить бейсболку с именем Трампа, а в декабре 2025 года во время жеребьевки мундиаля даже вручил ему специально созданную для него "премию мира ФИФА".
Хотя в 2018 году Инфантино заявлял, что "политика должна держаться подальше от футбола, а футбол – от политики", да и ФИФА по уставу должна быть политически нейтральной, но теперь у ФИФА – новый офис в нью-йоркской башне Трампа, а Инфантино приглашают не только на спортивные мероприятия. В частности – на саммит в Египте, где в октябре 2025 года заключили соглашение о мирном урегулировании в Секторе Газа.
Трамп же не стесняется вмешиваться в футбольные дела. Он не раз безосновательно угрожал перенести игры из американских городов, где у власти демократы, и даже "влиз" в церемонию награждения победителя Клубного ЧМ Chelsea FC.
Судя по всему, теперь Трамп тоже не упустит возможности попозировать с кубком мира после финала. К слову, на предыдущем мундиале, который принимали Соединенные Штаты, тогдашний президент Билл Клинтон дистанцировался от соревнований.
Политический подтекст турниру придают отношения стран-хозяек – США, Канады и Мексики. Соседи обычно поддерживали хорошие отношения, но они значительно усложнились после возвращения Трампа в Белый дом. Его угрозы аннексировать Канаду как "51-й штат США" и введение пошлин испортили дружескую атмосферу.
Отношения с Мексикой также ухудшились из-за общей границы и угроз Трампа применить военную силу для борьбы с мексиканскими наркокартелями.
Аналитики предполагают: в течение следующего месяца соседи могут решить свои проблемы, ведь турнир дает шанс для эффективной личной дипломатии. Однако положительный результат не гарантирован. Трамп, хвастаясь тем, что американцы – "самые крутые" в мире, рассматривает ЧС как шанс "погреться" в лучах внимания.
Лидер Белого дома стремится доминировать во всем: от участников мероприятий до публикаций в социальных сетях. Это может вызвать недовольство соседей и в долгосрочной перспективе нанести еще больший ущерб отношениям.
Еще один фактор, влияющий на восприятие турнира, – правила въезда в США. Ужесточение визовых требований администрацией Трампа сделало невозможным приезд болельщиков из ряда стран. В отношении Ирана и Гаити введен полный запрет на въезд болельщиков – в США впустили только футболистов и членов делегаций.
Хотя Белый дом опровергал информацию об отказе в визах пяти иранским футболистам, США не впустили 15 членов делегации, в частности, председателя федерации футбола, мотивируя это его связями с Корпусом стражей исламской революции.
Также в США не пустили рефери из Сомали Омара Артана, который является одним из лучших арбитров Африки. Формальная причина отказа – "подозрения в благонадежности". Артану в Сомали специально выдали дипломатический паспорт, поскольку ранее он уже сталкивался с визовыми проблемами.
Не обошлось и без инцидентов с футболистами. Так, нападающего сборной Ирака Аймена Хусейна впустили в страну только после семичасового допроса в аэропорту, а фотографу сборной отказали во въезде после десятичасовой проверки. Конкретные причины такого решения не были обнародованы.
Чемпионат в США и участие в нем сборной Ирана на фоне войны Вашингтона с Тегераном – еще один "политический слон в комнате". Еще никогда до этого страна-хозяйка ЧМ не вела войну со страной-участницей. После того, как в конце февраля США и Израиль атаковали Иран, возник логичный вопрос: как иранские футболисты смогут играть, притом в Штатах, куда их определил жребий.
Иранские чиновники сначала заявляли, что команда не будет играть, а затем согласились отправить свою сборную. Инфантино ездил в Иран и общался с представителями Тегерана. В итоге сборная выступит на турнире, но будет базироваться в Мексике. Футболисты уже прибыли в страну в сопровождении сотрудников спецслужб и полиции.
Сколько потратили и сколько заработают
По оценкам Bank of America, турнир может добавить 41 млрд долл. к мировому ВВП и создать 800 тыс. рабочих мест в мире. Какова ситуация в каждой стране-хозяйке?
Канада, которая имеет развитую спортивную инфраструктуру, в ходе ЧМ примет 13 матчей (Торонто и Ванкувер) и потратит на это 800 млн долл. Бюджетный уполномоченный (чиновник, который помогает канадскому парламенту контролировать госрасходы) говорит, что каждый матч будет стоить около 51 млн долл. Правительство потратит на турнир 297 млн долл., остальные органы власти – 372 млн долл.
Вернет ли Канада эти деньги? По прогнозам Deloitte Canada, подготовка и проведение турнира принесут стране дополнительные 3,8 млрд долл.
США, которые примут 78 матчей из 104, имеют еще больше стадионов, адаптированных к турнирам высшего уровня. Однако налогоплательщикам придется нести бремя транспортных пробок, усиленных мер безопасности и других неудобств. По данным Politico, федеральное правительство потратит 625 млн долл. на безопасность, а каждый из 11 городов-хозяев платит за организацию до 200 млн долл. из своего бюджета.
Выгода же не столь очевидна. ЧМ-2026, по прогнозам, окажет ограниченное влияние на экономику, учитывая размер ВВП страны. Турнир должен принести 17 млрд долл. или менее 0,1% ВВП. Эффект будет преимущественно локальным благодаря туризму.
Мексика имеет меньше готовой инфраструктуры, поэтому на ремонт стадионов, аэропортов, дорог и отелей, а также на решение проблем с водой власти потратили более 11 млрд долл. Страна примет 13 матчей в Мехико, Гвадалахаре и Монтеррее.
За четыре месяца до чемпионата в Мексике началась настоящая война между властями и наркокартелями после ликвидации одного из самых известных наркобаронов Эль Менчо. Появились небезосновательные опасения, что конфликт повлияет на безопасность матчей.
Для Мексики нарковойны давно стали рутиной, поэтому беспорядки со временем прекратились. "Картели заинтересованы в экономической выгоде от мирного проведения чемпионата", – считает Хавьер Эскауриаца из Ноттингемского университета.
Ожидаемая выгода Мексики от мероприятия составляет 3 млрд долл. – 0,2–0,5% ВВП. Для экономики, которая зависит от туризма и сферы услуг, приезд иностранных гостей может иметь положительный эффект, особенно для городов-хозяев турнира.
Сколько планирует заработать FIFA? В последнем финансовом отчете речь идет о 13 млрд долл. за 2022–2026 годы. В текущем году главная мировая федерация хочет заработать 9 млрд долл. Ключевой источник – продажа глобальных телеправ. Доход от них вырастет до 4,3 млрд долл. по сравнению с 3,4 млрд долл. на турнире в Катаре.
Решение Инфантино расширить состав участников чемпионата с 32 до 48 сборных, несомненно, сыграло в этом важную роль, поскольку с увеличением количества матчей с 64 до 104 появилось гораздо больше контента для продажи.
Дорогие билеты
Еще один возмутительный для фанатов рекорд – стоимость билетов, которая "выходит за пределы разумного". Более того, организаторы в Соединенных Штатах не установили привычных ограничений на перепродажу, чем сразу воспользовались спекулянты.
В продажу поступило 6,7 млн билетов, и они были очень дорогими. Многие места продавались по тысяче долларов за штуку, а премиальные билеты на финал стоили 11 тыс. долл. Даже Трамп признался, что "тоже не стал бы платить четырехзначные суммы".
В мае самый дешевый билет на финал, доступный на сайте федерации, стоил 8 625 долл., место в зоне для инвалидных колясок – 10 350 долл., а стоимость одного из последних мест у углового флажка достигала безумных 690 тыс. долл.
Фан-объединения и группы защиты прав потребителей обвинили ФИФА в жадности и подали жалобу в ЕС. Генеральные прокуроры американских штатов Нью-Джерси и Нью-Йорк также начали расследование по поводу продажи билетов.
"Мы должны учитывать рынок: турнир проходит в Северной Америке, где индустрия развлечений самая развитая в мире. Мы должны применять рыночные цены, и в США разрешено перепродавать билеты", – ответил на критику Инфантино.
Он заверил, что в США якобы "невозможно попасть на матч колледжа, не говоря уже о матче высшего профессионального уровня, менее чем за 300 долларов", но это утверждение СМИ быстро опровергли. "Этот чемпионат мира — это погоня за деньгами. Счет оплатят болельщики", – констатирует The Ringer.
FIFA планирует заработать 3,1 млрд долл. (+241% по сравнению с показателем ЧМ-2022) на гостеприимных программах (премиум-места на два-восемь матчей, еда, напитки, доступ к полю).
Федерация продает VIP-места через партнера – компанию On Location. В мае продажи были ниже ожиданий. Это заставило FIFA снизить прогнозы по доходам от премиум-сегмента и расширить ассортимент. В частности, появился более доступный вариант входа в VIP-ложу для наименее престижных матчей (от 650 долл.).
Кто будет транслировать матчи
ЧМ-2026 станет одним из самых доступных чемпионатов мира в истории. Фанаты смогут смотреть матчи на традиционных телеканалах и цифровых платформах. FIFA продавала трансляционные права отдельно для каждой страны или территории. За месяц до старта турнира Инфантино хвалился, что удалось заключить более 180 соглашений.
В Украине организатором мероприятия выступил сервис Megogo. Он пообещал обеспечить качественный видеосигнал, комментарии матчей на украинском языке и более 90 студий, освещающих события вокруг матчей. Финансовые детали таких контрактов компания традиционно не раскрывает. Ранее в Megogo объясняли, что это "конфиденциальная закрытая информация".
Megogo покажет все 104 матча турнира на OTT-платформе по подписке "Спорт" (от 279 грн в месяц) и в категории Megopack (от 291 грн в месяц).
Часть выбранных игр сервис будет транслировать бесплатно на телеканале "Megogo спорт" в Т2 и кабельных сетях. Этот канал покажет один выбранный матч каждого игрового дня на протяжении всего турнира, в частности, матч-открытие, два четвертьфинала, оба полуфинала, матч за третье место и финал.
Несмотря на отстранение сборной РФ от турниров UEFA и FIFA, чемпионат мира будет транслироваться в России. Как и Евро-2024, матчи покажет канал "Матч ТВ", который входит в "Газпром-медиахолдинг". Сумма сделки не разглашается. По данным российских СМИ, телеправа, вероятно, были приобретены не у FIFA, а через посредника.
Такую же схему россияне использовали для трансляций ЧМ-2022 и Евро-2024. Тогда посредником выступала российская Telesport Group. За телеправа на турнир в Катаре ВГТРК, "Матч ТВ" и "Первый канал" заплатили 39 млн долл. – по 13 млн долл. Еще около 1 млн долл. составила агентская комиссия для Telesport Group.
В списке трансляторов долгое время не было важных для FIFA Индии и Китая – первой и второй стран мира по численности населения с большой фан-базой. Федерация снова, как и в переговорах с AppleTV по поводу Клубного ЧМ год назад, переоценила себя.
FIFA делала ставку на китайский рынок с как минимум 200 млн фанатов, изначально планируя продать пакетные права на ЧМ-2026 и ЧМ-2030 за 250-300 млн долл. Не получив желаемого, планку снизили до 120-150 млн долл., но главный претендент – China Media Group (CMG) – предлагал не более 80 млн долл.
О соглашении с CMG объявили 15 мая. Официально финансовые детали не разглашаются. Китайские СМИ писали, что права на ЧМ-2026 обошлись в 60 млн долл., то есть существенно дешевле, чем изначально рассчитывали в FIFA.
Похожая ситуация сложилась в Индии. FIFA хотела продать пакетный телеконтракт на два чемпионата мира за 100 млн долл., но была вынуждена снизить планку до 60 млн долл. Окончательная сумма за ЧМ-2026 оказалась меньше стартовой – 30–35 млн долл., а о сделке с Zee Entertainment объявили всего за десять дней до старта соревнований.
Почему Пекин и Нью-Дели не удовлетворили финансовые аппетиты ФИФА? Одна из причин для Индии – разница во временных поясах. Когда индийская Viacom18 платила 60 млн долл. за права на ЧМ-2022 в Катаре, временные рамки были более благоприятными. Теперь большинство матчей будут транслироваться ночью, и это снизило интерес телекомпаний.
Более того, чемпионат мира по футболу совпадает с чемпионатом мира по крикету – главным видом спорта в Индии. Футбол уступает крикету по коммерческой привлекательности.
Для Китая проблема часовых поясов не столь критична, считает Сю Гуоци из Гонконгского университета. По его словам, КНР всегда была одержима футболом, даже если мужская сборная не пробивалась на ЧМ.
Среди факторов, не играющих в пользу FIFA, — распространенное в Китае онлайн-пиратство и более экономная стратегия местных телекомпаний после кризисных ковидных времен. Гуоци предполагает, что корень проблемы – в жадности ФИФА.