Книжный рынок. Стоит ли надеяться на рост во время войны?
Книжный рынок в Украине оценивают 120-150 миллионами долларов. О чем это свидетельствует и как можно оживить этот сегмент?
В 2024 году книжный рынок растет благодаря активизации большинства игроков рынка, господдержке и культурным инициативам. Однако ряд вызовов, таких как пиратство и недостаточная правовая защита, все еще сдерживает полноценное развитие отрасли.
Сразу о позитиве: рынок растет, молодежь читает больше, доля прочитанных на украинском книг значительно выросла, а чтение превращается в стиль жизни. Поэтому я чувствую удовлетворение от нашей работы и вижу перспективы дальнейшего роста рынка даже по консервативным расчетам.
Достижения
В Киеве открылись крупные книжные магазины, новые книжные магазины появляются в регионах. Это способствует популяризации чтения и росту рынка, поддерживает тренд превращения книг в важный элемент городской жизни. Книжные магазины становятся местами для проведения презентаций, встреч с авторами, а также кофепития.
Программа "еПоддержка", которую запустили в конце года, стала дополнительным стимулом для роста рынка. Это оживило сектор, хотя пока рано делать выводы, как программа повлияет на объемы продаж. В то же время, похоже, люди тратят эти средства преимущественно на коммунальные платежи, а не на книги.
Важно понимать, что любая программа стимулирования продаж книг дает толчок всей цепочке создания стоимости - от книжных магазинов до издательств и типографий. С экономической точки зрения это иллюстрирует эффект мультипликатора: каждая гривна, потраченная на книги, катализирует дальнейшие расходы в отрасли.
Релиз игры S.T.A.L.K.E.R. 2 повысил интерес к книгам, связанным с чернобыльской тематикой. Интеграция литературы с популярными медиапроектами продемонстрировала значительный потенциал для привлечения читателей. Есть большие надежды, что игра станет драйвером для роста украинского контента.
Украинские издательства активно участвуют во Франкфуртской книжной ярмарке. В 2024 году на украинском стенде было представлено 30 издательств - пожалуй, больше всего за всю историю участия. Это открыло новые рынки для экспорта и расширило узнаваемость украинской литературы. Frankfurt Book Fair - одно из крупнейших и важнейших событий в издательской индустрии.
Украинские книги все чаще переводятся на иностранные языки и ярмарка предлагает платформу для заключения новых сделок. В 2023 году перевели около 300 украинских произведений, что свидетельствует о росте спроса.
На Frankfurt Book Fair украинские издатели могут договариваться о правах и заключать партнерства. Это важно для расширения сферы распространения украинских книг и поддержки отрасли в сложные экономические времена.
Вызовы
По данным Украинского института книги, пиратство - самая большая проблема в секторе. Из-за контрафактной продукции государство ежегодно теряет около 30 млн долл. Для экономики это незначительная сумма, а для отрасли - немалая.
По моим оценкам, рынок в Украине составляет 120-150 млн долл., то есть до 20% от всего книжного рынка - это контрафактная продукция.
Государственные программы имеют ограниченное влияние. Они не решают инфраструктурных проблем, которые являются критическими для долгосрочного роста. Срок запуска новых проектов, в частности книг, от зарождения концепции до появления в магазинах может длиться до трех лет, поэтому любые краткосрочные программы стимулирования не могут гарантировать устойчивого развития отрасли.
<Зато долгосрочные программы способствуют инвестированию в крупные проекты, серийные издания и открытие новых магазинов, имеющие перспективы окупаемости в течение нескольких лет. С уменьшением государственного финансирования книгоиздательства в целом экономика сталкивается с проблемой баланса между краткосрочным стимулированием рынка и его устойчивым ростом.
Законодательная база по авторскому праву до сих пор слабая. Отсутствие эффективного контроля и поддержки легальных издательств создает неравные условия конкуренции.
"Пиратить" книги в Украине легко, продавать - тоже. На каждом из известных украинских маркетплейсов попадаются книги, которые у нас украли пираты, напечатали некачественно и продают вдвое или втрое дешевле. Ни издатели, ни государство как получатель налогов от этого не получают ничего.
Перспективы
Прогнозируемый объем рынка в 2030 году - 160-201 млн долл. Это консервативный сценарий, предусматривающий ограниченный, но последовательный рост по мере экономической стабилизации Украины и увеличения спроса на легальную книжную продукцию благодаря усилению защиты интеллектуальной собственности и восстановлению рынка.
Оптимистический сценарий - 213-266 млн долл. По этому сценарию украинский книжный рынок получает выгоду от внедрения новых технологий и партнерств, стимулирующих рост в печатном и цифровом секторах.
Я осознаю, что книга "идет за хлебом", то есть это не самая важная покупка для выживания человека. Хотя мне как издателю и украинцу хочется, чтобы книга и хлеб лежали рядом в потребительской корзине. Понимаю, что на книжный рынок влияет состояние экономики, в частности объем инвестиций, производительность труда и инфляция. Но даже постепенное улучшение экономической ситуации (медленное, но неуклонное восстановление) положительно влияет на рынок книгоиздательства Украины.