Сім трендів медійності у 2026 році

У 2026 році вирішальним стає не те, де ви комунікуєте, а як саме вас знаходять, зчитують і інтерпретують. Саме ці неочевидні зсуви й формують нову логіку персонального брендингу.

Ми проаналізували понад 20 актуальних досліджень – Edelman, Forrester, Smartly, Muck Rack, TrendHunter – і з'ясували, які тренди визначатимуть персональні комунікації бізнес-лідерів у 2026.

Кросплатформність: один інфопривід – десять точок контакту

За даними Smartly, у b2b маркетингу на рішення про закриття угоди впливають 6-10 стейкхолдерів. Вони всі споживають інформацію в різних місцях – LinkedIn, YouTube, галузеві медіа, подкасти, Telegram-спільноти.

Цей хаотичний шлях називають fluid journey: люди свайпають, дивляться відео, читають колонку – і все це одночасно. Тому стандартом стає повторне використання контенту – коли один контент постять в різних форматах знову і знову.

Один сильний інформпривід може і має працювати у 8-10 форматах. Наприклад, довге відео нарізається на Shorts, перетворюється на каруселі для Instagram, пости для LinkedIn, тредси, PDF-гайди та статті.

Як використати тренд? Заведіть спільний контент-календар для всіх платформ (LinkedIn, Facebook, TikTok, Threads, Instagram, YouTube). Повторно використовуйте контент з виступів, подкастів, офлайн-івентів. Про офлайн-активності обов'язково комунікуйте онлайн.

GEO замість SEO: оптимізація під LLM

ChatGPT щотижня використовують 800 мільйонів людей. До 2028 року пошук на базі LLM замінить традиційний вебпошук. Штучний інтелект стає ще однією цільовою аудиторією. Всі LLM-системи (ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude) беруть інформацію з відкритих джерел, обробляють і формують відповіді. Важливо вже зараз працювати над тим, щоб бути видимими для цих моделей.

Як саме? 95% джерел, які цитують мовні моделі – неоплачені медіа. Таргетовану рекламу LLM не побачить, а от колонку в медіа, обовʼязково. На практиці GEO означає:

• зрозумілу структуру сайту;
• присутність у якісних медіа;
• експертні матеріали, а не просто пости;
• відеоконтент з субтитрами.

Як використати тренд? Визначте п'ять ключових фраз, які описують вашу експертизу. Наприклад, для мене це: персональний бренд, стратегічні комунікації, PR, b2b маркетинг, бренд стратегія тощо. Додавайте ці фрази у матеріали про себе. Далі оберіть медіа, які мають цитованість, та пітчіть туди свої релізи, кейси і експертні колонки.

Також перетворіть свій сайт на живу платформу з регулярними оновленнями: інформація про фаундера, експертні статті, ключові фрази.

Крім того, працюйте з YouTube, додавайте субтитри та оптимізовані описи. З'являйтеся в базах і лістингах: Google Business, рейтинги, топ-10 будь-чого у вашій ніші. Публікуйтесь на Medium та LinkedIn Articles або профільних майданчиках.

Реальна експертиза: те, що AI не зробить за вас

Коли тексти, ресерч і навіть стратегії генеруються за хвилини, у людей залишається лише те, що неможливо автоматизувати: контекст, інтерпретація, прогноз, особистий досвід. Сьогодні 52-54% стейкхолдерів у b2b витрачають годину на тиждень на читання контенту від інших бізнес-лідерів. Тобто, спочатку вони шукають рекомендації в ChatGPT, але потім перевіряють їх у реальних експертів.

Це робить експертизу цінною. ChatGPT може дати інформацію, але інтерпретувати її, пропустити через контекст, пояснити чому це важливо або дати прогнози – це може тільки людина. Це і може бути вашою точкою впливу.

Як використати тренд? Створюйте публікації з глибиною – публікуйте унікальні дослідження, давайте власну аналітику, створюйте гайди та white papers. Розробляйте і розповідайте про свої авторські фреймворки, системи та методології. Це те, що робить персональні бренди в b2b унікальними.

Мікроспільноти: 40% довіри без масових охоплень

Масові охоплення більше не дорівнюють довірі. Натомість зростає роль малих, теплих ком'юніті – закритих Telegram-груп, камерних Q&A, професійних спільнот. За даними TrendHunter, 40% людей довіряють рекомендаціям мікроспільнот так само, як особистим.

Як використати тренд? Створюйте власні спільноти або інтегруйтеся в наявні. Додавайтесь у Telegram-чати: бізнес-клуби, професійні асоціації, alumni-групи. Робіть там короткі самопрезентації з маркерами успіху, тобто причинами вам довіряти: кількість клієнтів, роки на ринку, конкретний вплив та досягнення.

Обовʼязково спілкуйтеся. Діліться кейсами, ініціюйте панельні дискусії та пропонуйте колаборації.

Акцент на відео

Частка часу в соцмережах, що припадає на відео, зросла вдвічі з 2021 по 2025 рік. Короткі відео домінують на всіх майданчиках, навіть LinkedIn здався цьому тренду.

Відео – найшвидший спосіб стати top of mind у вашій ніші. До того ж його зручно дублювати в різних форматах: записав один довгий ролик, порізав його на 10 менших та отримав більше точок дотику з аудиторією.

Як використати тренд? Відео має бути центральним елементом стратегії. Експериментуйте з форматами – короткі й довгі, освітні та розважальні, експертні та лайфстайл. Пробуйте різне і слідкуйте за реакцією аудиторії. Різноманіття додає живості та автентичності.

Для b2b важливі експертні інтерв'ю, соціальні докази – кейси та відгуки. Такі відео додаватимуть довіри. Не забувайте повторно використовувати контент із виступів, подкастів, івентів: викладайте фрагменти та робіть статті на основі цих роликів.

Автентичність: трикутник довіри

Люди проводять 13 годин на день в інтернеті. Тож персональні бренди підприємців конкурують із Netflix, блогерами-мільйонниками, зумерами, які знімають живий органічний контент. У цих перегонах можна виграти лише автентичністю. А це означає бути вразливими, не ховатися за "глянцевістю", транслювати власні цінності і бачення.

Як саме? Ми для цього використовуємо так званий "трикутник довіри" з трьома гранями:

• раціо – факти про вас, причини вам довіряти (клієнти, досвід, премії тощо);
• автентичність – ваші цінності, особистість, мотивація, ваше справжнє "я";
• емпатія – інтерес до потреб аудиторії, турбота про неї.

Ці три елементи мають бути присутні та збалансовані, залежно від цілей вашого персонального бренду.

Як використати тренд? Транслюйте Big Idea – чому для вас важливо те, що ви робите, що мотивує вас рухатися далі. Діліться емоціями, історіями з життя, будьте відкритими. Розповідайте не лише про успіхи, людям цікаво знати, як ви прийшли сюди, які були виклики, як ви їх долали. У вас може бути не ідеальний мейкап у сторіз, не виставлене світло чи не зовсім "інстаграмна" картинка. Це теж додає автентичності.

Якщо ваша аудиторія зумери, зверніть особливу увагу на raw messy content – сирий, трохи хаотичний контент. Молоде покоління так проявляє свою ідентичність. А оскільки зовсім скоро вони стануть основною платоспроможною аудиторією, є сенс відповідати цим трендам. Звісно, якщо це підходить вашому бренду.

Колаборації з інфлюенсерами та креаторами

75% b2b-компаній збільшують бюджети на роботу з інфлюенсерами у 2026-му. Цей розділ стає ключовим у PR-стратегії, а не додатковою опцією.

Як використати тренд? Колаборуйтесь з тими, хто цікавий вашій ЦА. З інфлюенсерами, які впливають на вашу аудиторію, та креаторами, які працюють у вашій ніші. Тестуйте також колаборації з іншими бізнес-лідерами – це підвищує видимість і дозволяє вам обмінюватись аудиторіями.

Найпростіший формат – спільні дописи у соцмережах. Можна опублікувати статтю в співавторстві з кількома експертами, взяти участь у подкасті чи YouTube-шоу. Зокрема в тих, що розкриють вас з несподіваного боку. Можна також проводити спільні дослідження та івенти, варіантів колаборацій – безліч.

Працюючи з трендами, не варто намагатись охопити все й одразу. Сфокусуйтесь на 1-2 напрямках, складіть перелік гіпотез та рухайтесь за ними впродовж року.