Падение аудитории в 60 раз относительно Telegram: россияне жалуются на госсенджер Мах

Аудитория российских Telegram-каналов, перешедших в новый государственный мессенджер Max, сократилась в 60 раз.

Об этом сообщает российское издание "Коммерсант" со ссылкой на аналитиков.

Совокупная аудитория топ-30 российских Telegram-каналов составляет около 87 млн подписчиков. После того, как половина из этих каналов перешла Max, их совокупная аудитория на новой площадке составила всего 1,4 млн.

Так, например, канал пропагандиста Соловьева имеет 1,2 млн подписчиков в Telegram, а в Max – лишь 374,4 тыс. Канал Дмитрия Медведева с 1,8 млн сократился до 184,1 тыс, а канал "РИА Новости" – с 3,21 млн до 402 тыс.

В сообщении говорится, что Telegram имеет большой сетевой эффект, поскольку люди годами используют его, как ленту новостей. Даже если они подписываются на каналы в Max, это не значит, что они используют их как медиа.

Вовлеченность аудитории в новом мессенджере тоже меньше: за январь канал Дмитрия Медведева в Telegram в среднем охватывал 142,7% аудитории, то есть просмотров в среднем было больше, чем подписчиков.

В Max его средняя вовлеченность составляла только 58,5% от аудитории.

"Доход канала в Max может составлять, в лучшем случае, 5-15% от его потенциала в Telegram при одинаковом контенте и частоте публикаций", – сказал директор российского рекламного агентства PR Partner Дамир Фрейзулов.

Россияне запустили Мах в марте 2025 года.

Напомним:

Россия активно работает над созданием собственной цифровой экосистемы, контролируя ключевые аспекты интернет-деятельности своих граждан через новое "суперприложение" — Max.

Для этого она активно ограничивает другие мессенджеры, как, например, WhatsApp в декабре 2025 года.