Новини компаній

"Рухаємося у правильному напрямку": Галина Калюк — про перемогу Lovare у польському дослідженні Perły Rynku

29 вересня, 18:25

Лінійка трав'яних чаїв українського бренду Lovare Tisanes здобула Срібну Перлу Ринку FMCG 2026 (Srebrna Perła Rynku FMCG) — другу сходинку подіуму загальнопольського дослідження новинок роздрібного ринку Perły Rynku. Продукт чайно-кавової компанії "Мономах" оцінювали 34 представники польської роздрібної торгівлі, і найвищий середній бал — 4,65 з 5 — лінійка отримала за паковання.

Perły Rynku — незалежне дослідження, яке з 2006 року відбирає найперспективніші новинки у харчовій і косметичній категоріях та побутовій хімії. Його організовує варшавське Wydawnictwo Gospodarcze — видавець B2B-медіа для роздрібної торгівлі, зокрема журналу "Wiadomości Handlowe". 2023 року методологію оновили, посиливши акцент на поглибленому тестуванні заявлених продуктів. Переможців визначає незалежне журі галузевих експертів, які присуджують золоту, срібну або бронзову Перлу Ринку.

Стратегію міжнародного розвитку бренду LOVARE вибудовує директорка служби маркетингу та продажів компанії "Мономах" Галина Калюк — експертка зі створення та просування брендів, яка 18 років працює в компанії й пройшла з LOVARE весь шлях — від створення бренду до його перетворення на №1 на ринку України.

"Ми взяли участь у Perły Rynku FMCG саме тоді, коли лінійка LOVARE Tisanes тільки виходила на польський ринок. Для нас було важливо зрозуміти, як ринок сприйме сучасний погляд на таку класичну категорію, як трав'яний чай, тому Срібна Перла та високі оцінки польського ритейлу стали хорошим підтвердженням, що ми рухаємося у правильному напрямку", — розповідає Галина Калюк.

Кожен продукт оцінювали за тринадцятьма критеріями — від смаку, складу й аромату до потенціалу продажів, екологічності та ціни на полиці. Після паковання (4,65) найвищі середні бали Lovare Tisanes отримала за склад і аромат (по 4,41), якість (4,32), смак (4,29) та зручність використання (4,26). Крім балів, кожен член журі називав ключову рису продукту: найчастіше нею ставали паковання і смак — по вісім згадок із тридцяти чотирьох, далі склад і якість (по чотири).

Думка європейських експертів щодо чаю LOVARE

Формат асорті — чотири різні купажі в одній коробці — журі прочитало одразу у двох ролях: як аргумент на полиці й як готовий подарунок.

Ян Вільк (Jan Wilk), голова правління Detal Polski: "Лінійка трав'яних чаїв Lovare Tisanes — приклад вдалої реінтерпретації однієї з найтрадиційніших категорій напоїв. Бренд успішно відходить від схеми функціональних трав'яних чаїв, які часто сприймають як консервативні, надаючи їм сучасного характеру, привабливої форми та виразно емоційнішого виміру споживання".

Магдалена Стосьо-Руг (Magdalena Stosio-Róg), заступниця головної редакторки "Wiadomości Handlowe": "Простий склад і поєднання чотирьох різних смаків настоїв в одній упаковці дають продукту високий потенціал продажів. Чаї мають дуже естетичну, жіночну упаковку, яка до того ж функціональна. Єдиний мінус — замала інтенсивність смаку порівняно з ароматом".

Патриція Сенкевич-Новак (Patrycja Sienkiewicz-Nowak), комерційна директорка Galec (мережа E.Leclerc): "Ця упаковка чудово виглядає на полиці, а композиція смаків — абсолютний хіт: усе ідеально поєднується між собою. Аж важко повірити, що це так недорого коштує!"

Юстина Шимані (Justyna Szymani), директорка департаменту розвитку якості Jeronimo Martins Polska (мережа Biedronka): "Чудовий дизайн чаїв, що нагадує коробку цукерок! Дуже привабливі смакові поєднання, без зайвих добавок. Насичений настій, що дарує повноту смаку та аромату!".

Лукаш Каліш (Łukasz Kalisz), Global Category Lead (Snacks), Shell: "Цікаві смаки чаїв у поєднанні з дуже класною упаковкою мають потенціал продажів попри надзвичайно сильну конкуренцію. Гарна якість і смак теж допомагають".

За словами Галини Калюк, лінійка LOVARE Tisanes вийшла на польський ринок у 2025 році й уже представлена в мережах Auchan, E.Leclerc та онлайн на Allegro, де отримує позитивні відгуки від покупців.

"Зараз також триває процес погодження лінійки з Carrefour, а у 2026-2027 роках ми плануємо й надалі розширювати дистрибуцію Tisanes у Польщі та збільшувати кількість торгових мереж і точок продажу", — наголосила директорка служби маркетингу та продажів компанії "Мономах".

Варто відмітити, що Польща — не єдиний європейський напрямок, де лінійку помітили цього року. У вересні 2026-го чаї Lovare представили на міжнародній гастрономічній виставці Riga Food у Ризі, а латвійське видання e360 включило колекції бренду до добірки найцікавіших новинок експозиції. Чай уже можна придбати на полицях латвійських супермаркетів.

Європейське визнання Perły Rynku додається до вже вибудованої стратегії виходу LOVARE на нові ринки — від Польщі до США, де бренд розвивається через власну структуру LOVARE USA LLC і пряму e-commerce модель на Amazon, Shopify та TikTok Shop, із доставкою в усі 50 штатів. Середня оцінка чаїв Lovare на Amazon — 4,5 з 5, причому 80% відгуків мають максимальні п'ять зірок.