The end? Через постійні повітряні тривоги кінотеатри залишилися без сеансів

З кінця серпня життя Києва вимірюється перервами між повітряними тривогами. 27 серпня сирена в столиці лунала 13 разів, а в наступні дні кияни перебували під загрозою атак десятки годин.

За місяць до цього в український прокат вийшло кілька гучних прем'єр, зокрема, "Одіссея" Крістофера Нолана та "Людина-павук: абсолютно новий день". Для глядача перегляд фільмів цього літа міг перетворитися на окремий виклик: чи сеанс розпочнеться, чи його зупинить повітряна тривога, чи можна буде повернутися до зали після відбою та чи не скасують показ узагалі.

За роки великої війни кінотеатри напрацювали власні правила роботи в умовах повітряних загроз, але коли тривоги стають частішими та довшими, питання вже не лише в тому, як провести окремий сеанс, а й у тому, чи виживе галузь в нових умовах.

Скільки простою було в київських кінотеатрах

Щоб приблизно оцінити масштаб проблеми для кінотеатрів, ЕП порахувала всі повітряні тривоги в Києві з 27 серпня до 7 вересня, які лунали в період роботи кінотеатрів – з 10:00 до 23:00.

У найбільших мережах діють схожі правила. Multiplex та "Планета кіно" зупиняють сеанс під час повітряної тривоги та можуть продовжити його після відбою, якщо тривога тривала не більше 20 хвилин. Якщо небезпека триває довше, сеанс скасовують.

За 12 днів у столиці оголосили 98 повітряних тривог, які сумарно тривали понад 96 годин. У проміжку з 10:00 до 23:00, коли в кінотеатрах могли проходити сеанси, на повітряні тривоги припало близько 60 годин із 156 годин умовного робочого часу. Лише в неділю, 6 вересня, вдень не було жодної тривоги.

"Протягом останнього тижня серпня в окремі дні через повітряні тривоги не вдавалося завершити жодного сеансу в кінотеатрах мережі Multiplex у Києві, Харкові, Одесі та інших містах, які перебувають у зоні ураження ворожих безпілотників і ракет. Для розуміння: у липні в київських кінотеатрах мережі Multiplex скасували 438 сеансів, а в серпні – 1 490", – повідомили ЕП в Multiplex.

Якщо перевести серпневі показники в кіногодини, то йдеться про 2 980 годин скасованих показів, тоді як у липні цей показник становив 876 кіногодин. Це сумарні втрати усіх восьми київських кінотеатрів мережі.

Генеральна директорка "Планети кіно" Наталія Байдан розповіла, що в липні мережа втратила до 10% часу. Водночас наприкінці серпня втрати зросли до 95-98% у Києві та понад 80% – у Сумах, Харкові та Одесі.

"Якщо ми говоримо про втрати продажів на рівні 98%, відповідно, продажі становлять майже нуль. При цьому зберігаються витрати у вигляді зарплат, комунальних послуг, хоч вони і менші, оренди. У нашій мережі лише кінотеатри Львова наразі виконують плани продажів", – зазначила Байдан.

Як повітряні тривоги змінюють звички глядачів

Втрати кінотеатрів не обмежуються скасованими сеансами. Повітряна тривога змінює модель поведінки глядача – похід у кіно дедалі рідше планують заздалегідь. У Multiplex кажуть, що раніше квитки на популярні прем'єри купували за кілька днів, а зараз більшість продажів відбувається в день показу або за годину-дві до його початку.

Причина проста: глядач не хоче ризикувати грошима та часом. "Глядачі, які придбали квитки заздалегідь, можуть відмовитися від походу в кіно через небажання ризикувати дорогою до кінотеатру або додому після завершення сеансу", – зазначили в пресслужбі Multiplex.

Хоча популярність вихідних і вечірніх показів зберігається, помітно зріс інтерес до денних і ранніх вечірніх сеансів (17:00-19:00). Так глядачам простіше прогнозувати безпечне повернення додому до початку комендантської години, пояснили в Multiplex.

Вирішальну роль відіграють великі прем'єри. На гучні релізи та блокбастери глядачі готові йти попри ризики. Водночас для менш популярних стрічок ключовим фактором стає максимально зручний і безпечний час перегляду. "Рішення про відвідування дедалі частіше ухвалюється ситуативно, з урахуванням поточної безпекової ситуації", – кажуть у Multiplex.

У "Планеті кіно" додали ще один фактор. "Ми працюємо в ТРЦ, які зачиняються під час тривог. Ясна річ, що про відвідуваність узагалі не йдеться. Відповідно, люди не купують квитки наперед. Дистриб'ютори почали переносити фільми. Ми непогано спрацювали влітку, але зараз – це суцільна катастрофа", – каже Байдан.

Директор кінодистрибуційної компанії Adastra Cinema Денис Софронов зазначає, що Київ генерує 40-50% загальної каси кінопрокату в Україні, тож зупинка роботи столичних кінотеатрів б'є по всьому ринку.

"Зараз усі кінодистриб'ютори працюють у збиток, адже безперервні повітряні тривоги не дають можливості проводити сеанси ні в Києві, ні в областях, через які проходять маршрути безпілотників. Це більша частина України", – говорить він.

За його словами, оскільки кожен дистриб'ютор витратив суттєві бюджети на придбання прав на фільми, дублювання, маркетинг та інші складники прокатної кампанії, перенесення фільмів на інші дати – цілком логічна реакція на ситуацію. "Ніхто не може дозволити собі випускати фільми в прокат із прогнозованими збитками", – каже Софронов.

Особливо актуально це для дистриб'юторів, які працюють з українськими та незалежними фільмами, адже для них можна більш гнучко змінювати дати релізів. "Настільки масштабно графік релізів змінювався під час пандемії – тоді він коригувався переважно за рішеннями виробників та ліцензіатів. Друга хвиля масштабних перенесень була після початку великої війни. Гадаємо, що нинішня хвиля не буде настільки масовою", – сподівається Софронов.

Чи є в кінотеатрів запас стійкості

Наразі великі мережі не говорять про закриття кінотеатрів, але визнають, що нинішній режим роботи не може тривати безкінечно. У Multiplex зазначають, що останніми тижнями кінотеатри мережі в Києві, Одесі, Харкові, Полтаві, Чернігові та Кривому Розі працювали зі збитком. Продовжувати роботу дозволяє фінансовий резерв, сформований для таких ситуацій.

Водночас універсальної межі, після якої кінотеатр доведеться закрити, немає. Для кожної локації вона залежить від орендної плати, відвідуваності, кількості залів. "Робота кінотеатру стає економічно невигідною насамперед у разі тривалого простою. При цьому для кожної локації така межа індивідуальна", – пояснили в Multiplex.

У "Планеті кіно" зазначили, що раніше вони могли працювати за падіння відвідуваності на 50% від довоєнного рівня, однак нинішня ситуація означає прямі збитки, "які довго жоден бізнес покривати не зможе".

"До кінця вересня працюємо у форматі максимальних обмежень та оптимізацій, далі будемо аналізувати і робити висновки", – наголосила Байдан.

Ще одним фактором невизначеності є правила роботи бізнесу під час повітряних тривог. У Multiplex скаржаться, що законодавство досі не дає чіткої відповіді на всі питання щодо допустимих форматів роботи за різних рівнів небезпеки.

"Очікуємо на додаткові роз'яснення для населення та бізнесу щодо правил роботи під час "жовтого" рівня небезпеки. Якщо керуватися останніми заявами уряду, працювати зможе лише той бізнес, який має власне укриття. Водночас запропоновані зміни передбачають не право закладу працювати під час "жовтого" рівня небезпеки, а обов'язок відвідувачів і персоналу перейти до укриття. Працювати зможе тільки той бізнес, що побудує укриття", – додали в Multiplex.

Мережа також готується до можливих перебоїв з електропостачанням разом з торговими центрами, на території яких розташовані кінотеатри, адже значна частина інфраструктури залежить від рішень і технічних можливостей ТРЦ.

"Ми адаптували операційні процеси до роботи в умовах можливих обмежень електропостачання і маємо досвід функціонування в таких умовах. Водночас робота на резервному живленні може передбачати певні технічні обмеження і залежить від режиму роботи енергетичної інфраструктури торгових центрів", – зауважили в Multiplex.

У "Планеті кіно" кажуть, що для них питання роботи в разі можливих відключень електроенергії "більш-менш врегульоване давно". "Деякі ТРЦ мають власні генератори і забезпечують нашу роботу, хоча подекуди – з обмеженнями. Подекуди ми маємо власні генератори і теж забезпечуємо власну роботу, хоч це непросто, а зараз додалося питання вартості пального", – скаржиться Байдан.

Фінансове становище кінотеатрів

Часті повітряні тривоги можуть стати новим ударом для індустрії, яка, здавалося б, підлаштувалася до реалій великої війни.

За словами Байдан, відвідуваність кінотеатрів у різні періоди війни падала на 30-60% порівняно з довоєнним рівнем. Доходи поступово зростають, однак все ще нижчі за доковідний рівень.

Фінансові показники найбільших мереж схожі: після кількох років збитків бізнес почав відновлюватися.

Згідно з дослідженням YouControl, у 2025 році найбільшу виручку (1,2 млрд грн) отримало ТОВ "Сінема тім", через яке працює частина мережі Multiplex. При цьому його чистий прибуток за 2025 рік становив 36 млн грн. На другому місці серед найбільших кінотеатрів за виручкою (880,4 млн грн) опинилося ПрАТ "Мультиплекс-холдинг" з чистим прибутком 41,2 млн грн.

Третю, п'яту та дванадцяту сходинку переліку найбільших за виручкою посіли три ТОВ, під якими працюють "Планета кіно" – "Тріумф медіа груп", "Блокбастер кіно" та "Нова кіностолиця". Їх сукупна виручка за 2025 рік становила 979 млн грн.

Перші дві юридичні особи у 2022-2024 роках зазнали збитків. У "Планеті кіно" для виходу з кризи оптимізують роботу окремих кінотеатрів та скорочують витрати. "Найбільша проблема – можливість працювати хоча би в якомусь варіанті, щоб можна було планувати роботу", – зазначила Байдан.