Як виглядає революція в digital-маркетингу
Gemini: всеосяжний AI-асистент
Увага конференції була зосереджена на суттєвому вдосконаленні моделі Gemini. Вона стає омніканальною і пропонує спеціалізовані версії для різних завдань.
Генерація контенту. Нові моделі Gemini стануть помічниками для створення текстів, аналізу даних, написання досліджень.
Робота з візуалом. Imagine 4 дозволить створювати деталізовані високоякісні зображення, VO3 – гіперреалістичні відео з підтримкою звукових ефектів. Ці моделі відкривають нові можливості для створення рекламного контенту, відео для соцмереж, розсилок та матеріалів для сайту.
Gemini Live перетворює Google на персоналізованого асистента в режимі реального часу. За допомогою камери смартфона можна поставити питання, а Gemini зрозуміє контекст і знайде необхідну відповідь. Маркетологам критично важливо розвивати інформаційні розділи сайту та присутність в Google Business Profile, створювати покрокові відеоінструкції. Таким чином, контент стане "першоджерелом", яке Gemini запропонує користувачу.
Зміни в пошуку та комерції
Автоматичні водяні знаки (SynthID) призначені для маркування контенту, створеного за допомогою штучного інтелекту. Google шукає шляхи ідентифікації AI-вмісту, що може свідчити про зміну підходів до ранжування. Майбутнє – за унікальним та достовірним контентом, створеним людиною.
Купівля через додаткову панель. З'явиться блок з товарами, що оновлюється в міру уточнення запиту. Це новий must-have-канал для інтернет-магазинів, що вимагає активного використання Google Shopping та мікророзмітки товарів.
Google AI Shopping Try On. Функція дозволяє приміряти одяг, аксесуари чи візуалізувати об'єкти (наприклад, килим у кімнаті) за допомогою камери смартфона. Брендам потрібно розміщувати товари в каналах, з яких Google "братиме" їх для такої взаємодії (зокрема Google Shopping).
Deep Search. Пошук стає глибшим. Користувачі зможуть формувати складні, багатокомпонентні запити. Google розумітиме їх і надаватиме релевантні відповіді з кількох джерел. Це змінює підхід до SEO: необхідно більш ретельно аналізувати наміри користувачів та створювати всеосяжний, достовірний контент. Google буде посилатися на першоджерела, тому вкрай важливо ними стати.
AI Overviews в Україні. Додатковий блок у пошуковій видачі дає відповіді на запитання на основі різних джерел. Стислі ШІ-огляди змінять інформаційний попит і вплинуть на ранжування класичної органічної видачі. Брендам важливо бути там як джерело інформації і для додаткової точки взаємодії з аудиторією.
Інші важливі оновлення
Android XR. Окуляри Google дозволяють взаємодіяти з AI в реальному світі: прокладати маршрути, зберігати дані, створювати події без використання рук. Це відкриває нові можливості для вмонтування брендів у щоденне життя користувачів.
Оновлення в Google Play. Розробники застосунків зможуть призупиняти активні релізи в разі виникнення багів. Це дозволить оперативно виправляти помилки.
Поради digital-маркетологам
Google активно вивчає поведінку користувачів, надаючи більш персоналізовані та миттєві відповіді. Що слід робити маркетологам та власникам бізнесу?
Стати омніканальними та гнучкими: розуміти, як канали взаємодіють між собою, і бути присутніми в усіх точках контакту з користувачем. Внутрішні бар'єри між командами SEO, SMM, PPC, контенту та іншими диджитал-спеціалістами мають бути зруйновані. Потрібно будувати інтегровані стратегії, де кожен елемент працює на досягнення спільної мети, адже Google оцінює комплексну присутність бренду.
Вивчати аудиторію та її наміри: як люди споживають контент, якими каналами користуються та відповідно адаптувати свої стратегії. Фокусуватися на створенні контенту, який не лише відповідає на запити аудиторії, а й легко "зчитується" AI.
Стежити за змінами в статистиці: Google Trends та інші інструменти будуть оновлюватися та показувати нові патерни споживання інформації. Регулярний аналіз даних є ключовим для адаптації.
Адаптуватися та інвестувати в бренд: формат пошуку змінюється і пропонує більш тісну комунікацію AI-асистентів з конкретною людиною. Це не означає, що "все пропало". Потрібно змінюватися разом з Google, пропонувати більше і краще в кожному каналі, будувати сильний бренд, який люди активно шукають, щоб зменшити залежність від мінливих органічних позицій.
Готуватися до змін у трафіку: наразі важко оцінити вплив ШІ-пошуку на позиції у видачі. Важливо постійно відстежувати зміну основних показників власного ресурсу, оперативно коригувати SEO-стратегію відповідно до змін у поведінці користувачів та адаптуватися до нових реалій AI-пошуку.
Підбиваючи підсумки
Сучасний бізнес вимагає гнучкості, швидкої адаптації та активного впровадження AI-рішень у щоденні процеси. Компанії, які швидко опанують та інтегрують ці зміни, забезпечать собі конкурентну стійкість і будуть на крок попереду.
* – Google I/O – це щорічна конференція переважно для розробників, яку проводить компанія Google. Назва "I/O" означає "Input/Output" (вхід/вихід), а також "Innovation in the Open" (інновації у відкритому середовищі).