Що таке "офіційний" iPhone та як працює ринок техніки Apple в Україні

У вересні Apple презентує нову лінійку техніки, серед якої очікується iPhone 17, iPhone 17 Air, iPhone 17 Pro та Pro Max. Новинки покажуть 9 вересня, а офіційні продажі на пріоритетних ринках розпочнуться орієнтовно за 10 днів після цього.

Коли техніка з’явиться в українських мережах, ще невідомо. Тож поки ми чекаємо на старт продажів, давайте розберемось як влаштований ринок техніки Apple в Україні.

Коли в Україні з’явиться iPhone 17?

Apple щороку формує перелік пріоритетних ринків, де найшвидше з’являються у продажу всі новинки. Чисельність країн у цьому списку постійно змінюється, наприклад iPhone 15 продавали одразу в 40 країнах та регіонах, а от iPhone 16 — в 58.

Компанія офіційно не публікує "формулу" вибору пріоритетних ринків, але з аналізу щорічних релізів випливає, що компанія бере до уваги платоспроможність населення, розвинені канали дистрибуції, логістику (близькість до виробництва) та стратегічну важливість країни.

Водночас є країни, які з року в рік фігурують в цих списках, наприклад США, Австралія, Китай, Німеччина, Японія та Велика Британія. України серед них немає, нові iPhone з’являються тут тільки через 3–6 тижнів після глобального запуску.

Як нові iPhone постачаються в Україну?

У 2021 році Apple відкрила власний офіс в Україні, але все одно продовжує співпрацю з дистриб’ютором як зв’язком між компанією та місцевими ритейлерами. Після презентації нових iPhone Apple надає інструкції, де серед іншого вказує дату старту продажів. Відповідно усі мережі, що співпрацюють з дистриб’ютором, мають дотримуватись цих вимог, інакше ризикують втратити партнерство.

Наразі в Україні відсутня конкуренція кількох дистриб’юторів, що призводить до зростання роздрібної ціни для покупців, а також залежності від єдиного дистриб’ютора для ритейлу.

Довідка

Принагідно можна згадати недавній конфлікт коли, представники виробників електроніки почали вимагати в магазинів прибрати товари власного бренду з Monomarket через неузгоджену знижку у розмірі 10%. Виробники кажуть, що "це є грубим порушенням правил компанії та призводить до демпінгу на ринку". Співзасновник Monobank Олег Гороховський у відповідь заявив: "По всіх, хто намагається регулювати таким чином ціни на ринку та блокує доступ клієнтів до вигідних цін, готуємо звернення до АМКУ. Samsung, Asus, Xiaomi, тримаєте клієнтів за дурнів?"

Водночас українське законодавство не зобов’язує підприємців укладати контракти з офіційним дистриб’ютором, а тому бізнеси мають право самостійно купувати техніку за кордоном та зі сплатою всіх мит завозити її в Україну для подальшої реалізації, як наприклад це робить мережа магазинів особливої техніки "Ябко".

У чому перевага "Ябко"?

Прямий імпорт дає можливість самостійно керувати асортиментом, наявністю та ціною, забезпечуючи конкурентну пропозицію для покупців.

"Ябко" не обмежені рамками дистриб’юторського асортименту — це означає, що ви отримаєте саме ту техніку, яку планували придбати. Потрібен iPhone конкретного кольору чи розміру? Вам усе доставлять у найкоротші терміни.

Також компанія "Ябко" не включає у ціну гаджета націнку посередника, яку закладає дистриб’ютор, додаючи свою комісію та витрати на сервісне обслуговування. Більше того, розширена гарантія виключена з ціни, щоб дати клієнту вибір: купувати її чи ні.

Що таке "офіційний" iPhone?

Міфи про "білі" чи "сірі" iPhone плутають людей. Насправді, згідно з українським законодавством, офіційний iPhone — це той, що легально завезений і розмитнений. Неважливо, хто його привіз — дистриб’ютор чи компанія напряму.

Якщо бізнес самостійно (без дистриб’ютора) завіз партію iPhone в Україну, задекларував їх на митниці та сплатив всі мита й податки, то з точки зору українського законодавства техніка завезена офіційно.

Це повністю легальний пристрій, який не вважається "контрабандою" чи "сірою технікою".

Чому в "Ябко" iPhone дешевше?

Як зазначено вище, самостійний імпорт дає можливість не дотримуватись правил ціноутворення, які диктує дистриб’ютор, а пропонувати меншу вартість за рахунок виключення націнок посередника та винесення гарантійних послуг в окремі продукти.

Переваги для покупця. Клієнти, не переплачують посереднику дистриб’ютору і можуть заощадити значну суму, не сплачуючи за додаткові гарантійні послуги, якими не планують користуватись.

Або ж навпаки клієнт може обрати той рівень та обсяг гарантійних послуг, яких потребує. До прикладу, купуючи девайс для дитини, батьки часто беруть повний пакет сервісу, щоб убезпечити свій гаманець від фінансових втрат, якщо iPhone пошкодиться в межах негарантійного випадку.

Яку гарантію можна отримати в "Ябко"?

На всю нову техніку Apple, що представлена в "Ябко", діє офіційна гарантія від виробника. Крім того, магазин "Ябко" надає власну гарантію із можливістю розширення до двох років.

Гарантія "Мій спокій" від "Ябко"

У гарантію входить:

• Гарантійна заміна протягом 3 днів.
• Сервісне обслуговування.
• Повна технічна підтримка.
• Індивідуальне налаштування.
• Знижки на негарантійний ремонт та захисне скло
• Cashback на обмін.

Гарантія "Спокій екрану" від "Ябко"

До пакету входить:

• Гарантійна заміна протягом 3 днів.
• Одноразова безкоштовна заміна дисплея або корпусу.
• Сервісне обслуговування.
• Повна технічна підтримка.
• Індивідуальне налаштування.
• Знижки на негарантійний ремонт та захисне скло
• Cashback на обмін.

"Чистий спокій" від "Ябко"

До пакету входить:

• Одноразова заміна або ремонт пристрою при будь-якому негарантійному випадку (крім втрати).
• Гарантійне обслуговування, пов’язане з будь-якими заводськими браками.
• У разі заводського браку — гарантійна заміна протягом 3 днів після діагностики.
• Повна технічна підтримка користувача.
• Індивідуальне налаштування пристрою.
• Cashback на обмін.
• Знижка на захисне скло.

Що відомо про компанію "Ябко"?

Мережа магазинів особливої техніки "Ябко" працює на ринку з 2014 року і сьогодні налічує вже понад 120 магазинів. Компанія спеціалізується на продажу гаджетів та аксесуарів відомих брендів, а також має власну мережу сервісних майстерень.

За останніх 10 місяців, у період з 1 жовтня 2024 року до 31 серпня 2025 року, мережа сплатила понад 322 млн грн податків і зборів до державного бюджету України. Сума включає як податки з операційної діяльності, так і митні платежі при імпорті техніки. Лише податків, сплачених при імпорті — понад 175 млн грн.

Весь імпорт техніки відбувається легально, з повним документальним супроводом і відповідно до чинного законодавства. За 10 місяців компанія самостійно, без посередників, імпортувала товару на суму близько 897 млн грн без ПДВ.

Плановий оборот "Ябко" у 2025 році становить понад 2,5 млрд грн (з ПДВ).

"Ябко" веде господарську діяльність у формі товариства з обмеженою відповідальністю (ТОВ), працює за загальною системою оподаткування і є зареєстрованим платником податку на додану вартість (ПДВ).