"Двигаемся в правильном направлении": Галина Калюк — о победе Lovare в польском исследовании Perły Rynku

Линейка травяных чаев украинского бренда Lovare Tisanes получила "Серебряную жемчужину рынка FMCG 2026" (Srebrna Perła Rynku FMCG) — второе место в общепольском исследовании новинок розничного рынка Perły Rynku. Продукт чайно-кофейной компании "Мономах" оценивали 34 представителя польской розничной торговли, и наивысший средний балл — 4,65 из 5 — линейка получила за упаковку.

Perły Rynku — независимое исследование, которое с 2006 года отбирает самые перспективные новинки в пищевой и косметической категориях, а также в сфере бытовой химии. Его организует варшавское издательство Wydawnictwo Gospodarcze — издатель B2B-СМИ для розничной торговли, в частности журнала "Wiadomości Handlowe". В 2023 году методологию обновили, усилив акцент на углубленном тестировании заявленных продуктов. Победителей определяет независимое жюри отраслевых экспертов, которые присуждают золотую, серебряную или бронзовую "Жемчужину рынка".

Стратегию международного развития бренда LOVARE разрабатывает директор службы маркетинга и продаж компании "Мономах" Галина Калюк — эксперт по созданию и продвижению брендов, которая 18 лет работает в компании и прошла с LOVARE весь путь — от создания бренда до его превращения в №1 на рынке Украины.

"Мы приняли участие в Perły Rynku FMCG именно тогда, когда линейка LOVARE Tisanes только выходила на польский рынок. Для нас было важно понять, как рынок воспримет современный взгляд на такую классическую категорию, как травяной чай, поэтому "Серебряная жемчужина" и высокие оценки польского ритейла стали хорошим подтверждением того, что мы движемся в правильном направлении", — рассказывает Галина Калюк.

Каждый продукт оценивали по тринадцати критериям — от вкуса, состава и аромата до потенциала продаж, экологичности и цены на полке. После упаковки (4,65) самые высокие средние баллы Lovare Tisanes получила за состав и аромат (по 4,41), качество (4,32), вкус (4,29) и удобство использования (4,26). Помимо баллов, каждый член жюри называл ключевую особенность продукта: чаще всего ею становились упаковка и вкус — по восемь упоминаний из тридцати четырёх, далее — состав и качество (по четыре).

Мнение европейских экспертов о чае LOVARE

Формат "ассорти" — четыре разных купажа в одной коробке — жюри расценило сразу в двух ролях: как аргумент на полке и как готовый подарок.

Ян Вильк (Jan Wilk), председатель правления Detal Polski: "Линейка травяных чаев Lovare Tisanes — пример удачной реинтерпретации одной из самых традиционных категорий напитков. Бренд успешно отходит от схемы функциональных травяных чаев, которые часто воспринимаются как консервативные, придавая им современный характер, привлекательную форму и явно более эмоциональную составляющую потребления".

Магдалена Стосьо-Руг (Magdalena Stosio-Róg), заместительница главного редактора "Wiadomości Handlowe": "Простой состав и сочетание четырёх разных вкусов настоев в одной упаковке придают продукту высокий потенциал продаж. Чаи имеют очень эстетичную, женственную упаковку, которая к тому же функциональна. Единственный минус — слишком низкая интенсивность вкуса по сравнению с ароматом".

Патриция Сенкевич-Новак (Patrycja Sienkiewicz-Nowak), коммерческий директор Galec (сеть E.Leclerc): "Эта упаковка великолепно смотрится на полке, а сочетание вкусов — абсолютный хит: всё идеально гармонирует друг с другом. Даже трудно поверить, что она стоит так недорого!"

Юстина Шимани (Justyna Szymani), директор департамента развития качества Jeronimo Martins Polska (сеть Biedronka): "Великолепный дизайн чаев, напоминающий коробку конфет! Очень привлекательные вкусовые сочетания, без лишних добавок. Насыщенный настой, дарящий полноту вкуса и аромата!"

Лукаш Калиш (Łukasz Kalisz), Global Category Lead (Snacks), Shell: "Интересные вкусы чая в сочетании с очень классной упаковкой имеют потенциал продаж, несмотря на чрезвычайно сильную конкуренцию. Хорошее качество и вкус тоже помогают".

По словам Галины Калюк, линейка LOVARE Tisanes вышла на польский рынок в 2025 году и уже представлена в сетях Auchan, E.Leclerc и онлайн на Allegro, где получает положительные отзывы от покупателей.

"В настоящее время также продолжается процесс согласования ассортимента с Carrefour, а в 2026–2027 годах мы планируем и дальше расширять дистрибуцию Tisanes в Польше и увеличивать количество торговых сетей и точек продаж", — подчеркнула директор службы маркетинга и продаж компании "Мономах".

Стоит отметить, что Польша — не единственное европейское направление, где эту линейку заметили в этом году. В сентябре 2026 года чаи Lovare были представлены на международной гастрономической выставке Riga Food в Риге, а латвийское издание e360 включило коллекции бренда в подборку самых интересных новинок экспозиции. Чай уже можно приобрести на полках латвийских супермаркетов.

Европейское признание Perły Rynku дополняет уже выстроенную стратегию выхода LOVARE на новые рынки — от Польши до США, где бренд развивается через собственную структуру LOVARE USA LLC и прямую модель электронной коммерции на Amazon, Shopify и TikTok Shop с доставкой во все 50 штатов. Средняя оценка чаев Lovare на Amazon — 4,5 из 5, причём 80 % отзывов имеют максимальные пять звёзд.