Мировые тренды книгоиздательского рынка и их влияние на Украину
В мире тренд на жанровую литературу и серийность продолжается уже много лет и не демонстрирует признаков спада. Романтическая проза, фэнтези, романтическое фэнтези, триллеры, young adult и new adult-серии формируют основу продаж в крупных англоязычных рынках. Читатели инвестируют не только в книгу, а во вселенные, в которые хотят возвращаться - с теми же героями, законами и эмоциональной безопасностью знакомого сюжета.
Причины очевидны: серийность снижает риск для читателя, создает эмоциональную привязанность и позволяет строить более долгое взаимодействие между издателем, автором и аудиторией. Именно поэтому в мире активно развиваются франшизы, книжные вселенные и кроссмедийные активности.
В Украине этот тренд имеет еще одно важное измерение - эскапизм. Во время войны чтение жанровой литературы становится способом психологического восстановления, возможностью хотя бы на несколько часов выйти из травматической реальности. Украинские читатели выбирают серии фэнтези, ромкомы, детективы и триллеры как способ на некоторое время погрузиться в другой мир и восстановиться.
ИИ: глобальный тренд и ситуация в Украине
Искусственный интеллект - один из ключевых трендов мира в 2026 году, в том числе в книгоиздании. Игнорировать ИИ стало невозможно, поэтому важно научиться с ними сосуществовать и использовать его инструменты для блага. В международной практике AI уже используется для:
- аналитики читательских предпочтений и прогнозирования спроса;
- оптимизации маркетинга и таргетинга;
- иногда - вспомогательных редакторских процессов (анализ структуры текста, consistency checks);
- автоматизации внутренних бизнес-процессов.
При этом важно четко зафиксировать: в Украине это нельзя назвать полноценным издательским трендом. Украинские издатели, в частности Vivat, не переводят книги с помощью AI, не редактируют тексты искусственным интеллектом и не обучают модели на авторских текстах. Это прямо запрещено договорами с авторами и правообладателями и является вопросом этики и доверия.
Однако очевидно и другое: AI уже сейчас оптимизирует внутреннюю работу бизнеса - аналитику, операционные процессы, коммуникации. И этот инструмент нужно изучать, тестировать и ответственно внедрять. Крайне важно, чтобы развитие AI в Украине происходило в рамках государственной регуляции, синхронизированной с европейскими подходами. Без этого следовать глобальному тренду безопасно и системно будет невозможно.
В других странах использование искусственного интеллекта в книгоиздании сопровождается острыми дискуссиями о защите авторских прав. В США и Европе издатели, авторские ассоциации и регуляторы публично требуют четких правил: запрета обучения AI-моделей на защищенных авторским правом текстах без согласия правообладателей, прозрачности источников данных и справедливой компенсации авторам.
То есть даже на глобальном рынке AI не воспринимается как "серая зона" - наоборот, формируется консенсус, что технологии должны развиваться параллельно с правовой и этической рамкой, а не вместо нее.
Индивидуальный читательский опыт и сообщества
Еще один заметный мировой тренд, который длится долгое время, - фокус на индивидуальном читательском опыте и построении сообществ вокруг книг. В мире это реализуется через:
- книжные клубы различных форматов;
- офлайн- и онлайн-события с авторами;
- персонализированные рекомендации;
- превращение магазинов в культурные пространства, а не только точки продажи.
Мы взяли этот курс задолго до того, как он стал мейнстримом. Мы создаем оригинальные ивенты, посвященные сериям и жанрам: вечеринки по мотивам "Бриджертонов", тематические "ковбойские" события для серий романов, эксперименты с форматами взаимодействия с читателем.
В этих сложных маркетинговых действиях не только желание "продать товар", но и формирование долговременных отношений, в центре которых - внимание к читателю и его опыту.
Экосистема вокруг книги
В 2026 году книги все чаще превращаются в широкую культурную экосистему, которая охватывает не только текст, а целый ряд продуктов и опытов, создающих дополнительную ценность для читателя и брендов.
Экосистема включает тематические события, подкасты, интерактивные проекты, арт-объекты, мерч и коллаборации с другими брендами. Такая модель позволяет издателям строить долговременные взаимоотношения с аудиторией, превращать отдельные издания в серии, бренды и культурные феномены.
В Украине сейчас наиболее заметно растет интерес и спрос на мерч.
Экранизации - клондайк для студий
2026 год будет особенно богат на экранизации книг. Это далеко не новый опыт, студии активно следят за новинками на книжном рынке и покупают права на экранизации.
Из новых и интересных кейсов - после выхода экранизации романа "Люди, которых мы встречаем в отпуске" Эмили Генри аудиокнига выросла на 515% в прослушиваниях и на 800% в сохранениях на Spotify. Эти цифры еще раз доказывают, что экранизации - действенный инструмент в популяризации литературных произведений.
Также успешными были экранизации "Покинь если любишь" Коллин Гувер и недавняя "Служанка" Фриды Мак-Фадден, которая уже получила продолжение благодаря успешным кассовым сборам.
В 2026 году выйдет экранизация романа "Гамнет" Мэгги О'Фаррелл - мы ожидаем ленту уже в феврале. Также на больших экранах скоро можно будет увидеть "Удивительно сообразительные создания" Шелби Ван Пелт.
Direct-to-consumer и контроль взаимодействия с аудиторией
Отдельно среди трендов выделяют direct-to-consumer (DTC) подходы, о которых пишут профильные международные медиа. Издатели стремятся иметь прямой контакт с читателем: через собственные платформы, магазины, события и комьюнити.
По прогнозам относительно 2026 года, издатели, которые инвестируют в сообщества и прямые каналы взаимодействия, получают не только финансовую стабильность, но и лояльность, которая становится ключевым активом рынка.
Книгоиздательский рынок в 2026 году - это сочетание глобальных трендов и ответственности.
В Украине эти процессы происходят в условиях войны, но именно поэтому они приобретают более глубокий смысл: книга становится не только продуктом, а опорой и спасательным кругом в сложных ситуациях.