Как Гордон зарабатывает на откровенном кликбейте войны в Украине
Кликбейт, или, если переводить дословно с английского - "наживка", это текстовая или визуальная "ловушка", главная цель которой - заставить вас нажать на ссылку любой ценой. Простыми словами: это яркая обертка, внутри которой обычно совсем не то что обещали.
Youtube-канал журналиста и ведущего Дмитрия Гордона - самый яркий пример в украинской медиасреде откровенного кликбейта. Одноименный канал за четыре года большой войны нарастил аудиторию до 3,6 миллиона подписчиков только на одном из каналов.
На канале "В гостях у Гордона", где раньше выходили многочасовые интервью, сейчас копируется контент с основного канала и уже имеет аудиторию в 4,5 миллиона подписчиков. Обе страницы возглавляют рейтинг среди информационных блогеров страны на Youtube и входят в топ среди медиаканалов по просмотрам видео.
Чем же так популярен этот канал среди украинцев? Предполагаю, не только среди них. Ведь контент выходит исключительно на русском языке.
В первую очередь автор канала увидел в Youtube немалые возможности - и речь не только о наращивании медиавлияния, но и финансовые. Ведь монетизация от платформы может обещать немалые прибыли.
По моим подсчетам, начиная с 2023 года канал собрал не менее 1,2 млрд просмотров. Важно понимать, что сюда входят просмотры как от длинных видео, так и Shorts и прямые трансляции. И если в 2023-м году канал "Дмитрий Гордон" мог принести скромные 100 тыс. долл. в год, то уже в 2024-м - это почти 600 тыс. долл., а в 2025 году - не менее 650 тыс. долл.
1,4 млн долл. за три года исключительно на монетизации от Youtube. Неплохой заработок, который удается далеко не каждому авторскому каналу. Да?
Несколько факторов такого успеха:
- фокус на работе с длинным хронометражем (видео от 15 мин), дающих больше дохода;
- высокое количество контента (ежедневно выходит 20-25 видео, из которых 10-15 - длинные);
- рост CPM за последние два года;
- ну и агрессивный кликбейт.
Последний давайте разберем подробнее. Ведь по моим наблюдениям и опираясь на аналитику SubSub, которая позволяет проанализировать каждое видео, чаще всего автор в прошлом году обращался к таким темам, которые, собственно, ему и приносили просмотры.
"Удар по Кремлю/Москве" - 380 видео, 25 млн просмотров. Почти каждый день на канале было хотя бы одно видео, посвященное этой теме. И это безусловно лидерская тема на канале как по количеству видео, так и по количеству просмотров.
Не менее популярная тема - "перемирие и переговоры". Это еще более 400 видео, которые собрали автору почти 26 млн просмотров. Здесь в заголовках чаще всего использовали словосочетания с негативной подачей: "переговоры сорваны", "сделка обречена", "сделка сорвана".
Ну и наконец сценарий о "смерти Путина". Видео с которым выходило раз в два дня. За прошлый год вышло не менее 165 видео, которые собрали почти 9 млн просмотров. И здесь редакция не сдерживала свою фантазию. Варианты смертей, присутствующие в заголовках:
- 24 раза - инфаркт или инсульт;
- 22 раза - просто "сдох";
- 17 раз - кремировали или хоронили;
- 17 раз - пережил покушение;
- 11 раз - впал в кому;
- 8 раз - отравлен;
- 3 раза - онкология.
За четыре года на канале вышло не менее 325 видео о смерти Путина. Это дало почти 25 млн просмотров - всего 3% от общего трафика канала. Но принесло как минимум 60 тыс. долл.
Активнее всего автор "прятал" и "убивал" именно в 2025-м - особенно в июне и июле, когда видео на эту тему выходило ежедневно. По моим оценкам, только в прошлом году эта тема принесла каналу не менее 22 тыс. долл. и это один канал. На "В гостях у Дмитрия Гордона", где российский упырь тоже регулярно умирал, сумма могла быть аналогичной.
Обидно, что этот сценарий так и не осуществился. Как и остальные сценарии, о которых пишут в заголовках авторы канала. Ведь именно на этом канале более года назад разгонялась истерика о ядерном взрыве в Киеве и называлась точная дата окончания войны.
Что я знаю наверняка, так это то, что регулярная манипуляция в заголовках, истерия, запугивание дают постоянный доход. Примечательно, что во второй половине года ее всегда больше, ведь цена за 1000 просмотров на Youtube имеет четкую корреляцию с рекламными бюджетами, которых всегда больше под конец года.
Ежегодно Youtube обещает бороться с откровенным кликбейтом, однако дальше угроз дело не идет. По моим наблюдениям, аудитория насытилась откровенной ложью и, несмотря на то, что на канале выходит все большее количество видео с еще большим нагнетанием и манипуляцией, просмотры за последний год упали вдвое и продолжают падать.
Надеюсь, что часть зрителей стала более сознательно подходить к тому, что и где потреблять на Youtube и не ведется на откровенную ложь и манипуляцию на русском языке.