PROMOTED

AI and Law: маркетинг без рисков. Презентация юридического гайда по использованию ИИ

27 октября, 19:30

Недавно состоялся экспертный воркшоп, посвященный актуальным вопросам правового регулирования объектов, созданных с помощью ИИ в Украине. Во время мероприятия, Лиза Якнюнас, Chief AI Officer Havas Village и Марина Костенко, независимый юридический консультант Havas Village, обсудили текущее состояние законодательства, будущие шаги в сфере регулирования, а также практические рекомендации для пользователей и бизнеса.

Текущее состояние законодательства и его перспективы

Сейчас в Украине нет комплексного законодательного регулирования ИИ. Есть лишь статья 33 Закона "Об авторских правах и смежных правах", которая регулирует право особого рода для объектов, созданных компьютерной программой без участия человека.

Планируется, что закон о регулировании ИИ, который будет базироваться на законе Евросоюза, будет разработан и внедрен до 2026 года.

До появления нового закона ключевым источником информации является Министерство цифровой трансформации Украины (Минцифра). На сайте Минцифры доступна дорожная карта, новости и рекомендации для различных сфер, включая авторское право, рекламу и маркетинг.

Эти рекомендации не являются нормативными актами, а видение Минцифры, которые определяют базовые принципы, в частности:

недопущение нарушения прав человека;
соблюдение принципов демократии при использовании ИИ.

При Минцифре был создан специальный комитет, который занимается вопросами регулирования, чтобы у бизнеса было время адаптироваться к новым нормам.

Ключевые принципы авторского права и ИИ

Фундаментальный принцип, общий для Украины, ЕС и США: Только человек может быть автором произведения.

ИИ является обученной системой, а не субъектом творческой деятельности, поэтому его результаты не считаются оригинальными произведениями.

Две категории ИИ-созданных объектов:

ИИ как инструмент
Человексамостоятельно создает объект, используя ИИ лишь как вспомогательный инструмент (например, для коррекции цвета или стиля). В этом случае основная творческая роль принадлежит человеку.
ИИ как самостоятельный создатель
Объект создан полностью ИИ без участия человека. Такие объекты получают право особого рода.

Проблема градации и украинская практика

Четкой юридической градации участия человека в создании ИИ-объекта не существует — ни в Украине, ни в ЕС, ни в США. Понятие "созданный без участия человека" остается размытым, ведь даже минимальное введение промту — это форма участия.

"ИИ — это не магия, а инструмент. Он не создает идею с нуля, а помогает ее усилить. И именно от тебя зависит, будет ли результат уникальным или только сгенерированным шаблоном. Наша задача — научиться правильно промпить, корректировать, осмысливать", – Лиза Якнюнас, Chief AI Officer Havas Village.

В случае спора пользователю важно:

доказать свое творческое участие (например, через оригинальный промт или значительное изменение сгенерированного материала);
предоставить примеры редактирования или развития идеи, созданной ИИ.

Примеры из украинской практики:

В Украине уже зарегистрировано три сборника, где тексты написаны человеком, а иллюстрации созданы ИИ:

детская книжка;
серия открыток;
сборник стихов о войне.

Право зарегистрировано на сборку, а не на ИИ-сгенерированную ее часть. Регистрационный орган сейчас проводит разъяснительные семинары и разрабатывает подходы к этому вопросу.

Право особого рода: имущественные и неимущественные права

Объекты, созданные полностью ИИ, имеют особое регулирование:

Неимущественные права (авторство, псевдоним) – отсутствуют, никто не может назвать себя автором.
Имущественные права (пользование, продажа, разрешение на использование) – такие же, как и у обычных произведений.
Срок охраны – 25 лет, в соответствии с минимумом Бернской конвенции.

Ответственность и лицензионные условия

Основной принцип: Если ты человек — ты несешь ответственность.

"В целом ИИ-сервисы не берут на себя юридической ответственности. Она всегда остается за пользователем. Поэтому важно понимать лицензионные условия и проверять все, что создаешь с помощью алгоритмов", – Марина Костенко, независимый юридический консультант Havas Village.

Это означает, что пользователь ИИ несет ответственность за использованный или созданный контент, включая возможные нарушения авторских прав или распространение ложной информации.

Это важно:

Владельцы ИИ-сервисов не несут ответственности — они лишь прописывают ограничения в лицензиях.
Пользователь всегда ответственен за результаты, даже если сервис не гарантирует правовую чистоту.
Некоторые компании (например, Microsoft) уже предлагают юридическую защиту пользователей, которые соблюдают их лицензионные условия.

Маркировка контента и договорные рекомендации

1. Маркировка контента, созданного ИИ

Требование обозначать "создано с помощью ИИ" – не является юридически обязательным, но может быть условием лицензии (например, в соцсетях или на YouTube). Нарушение лицензионных требований может привести к штрафам или блокировке контента.

2. Контрактные положения

Украинское законодательство не обязывает включать пункты по использованию ИИ в договорах. Такие положения формируются исключительно по договоренности сторон.

3. Рекомендуемые положения для договоров:

Определить, используется ли ИИ как инструмент или как полноценный создатель.
Получить гарантии, что используются только лицензионные сервисы.
Уточнить необходимость маркировки контента.
Предусмотреть передачу всех имущественных прав заказчику.
Сообщить, что уникальность контента не гарантируется.
Согласовать возможность изменить или удалить контент в случае спора.

Если используются платные программы, позволяющие коммерческое использование, бренд может безопасно публиковать контент в соцсетях (при отсутствии дополнительных требований платформы).

Этический аспект использования ИИ

Этика не менее важна, чем право. ИИ-контент, способный вводить аудиторию в заблуждение (например, создание фейковых исторических сцен или новостей), должен маркироваться с учетом репутационных рисков. Решение о маркировке или отказе от нее должно приниматься на уровне внутренних политик компании.