СПЕЦПРОЄКТ
24 липня 2026
Українські бренди дедалі частіше звертаються до традиційних символів і культурної спадщини. Проте далеко не всім вдається знайти баланс між автентичністю та сучасністю, створивши продукт, який буде цікавим не лише в Україні, а й за її межами. Саме тому увагу редакції привернув ювелірний бренд DUKACHI – один із перших, хто почав системно переосмислювати традиційні українські елементи в ювелірній галузі.
Засновницям бренду, сестрам Анні та Єлизаветі Книженко, вдалося не лише осучаснити традиційні символи, а перетворити народну ляльку-мотанку на впізнавану, а сьогодні вже й культову прикрасу.
"Економічна правда" вирішила дослідити, як це сталося: хто стоїть за брендом, як дві сестри з IT побудували власне виробництво й чому прикраси DUKACHI сьогодні обирають і українці, зокрема зіркові особистості, і гості міжнародних заходів.
"Хотілося створювати речі, які можна відчути на дотик": як бажання виготовляти прикраси з історією взяло гору над успішною кар’єрою в IT
На перший погляд, між світом IT та ювелірною справою не має нічого спільного. Однак якщо розібратись детальніше, досвід роботи у сфері інформаційних технологій може стати чудовою основою для розвитку власного бізнесу, зокрема і в ювелірній справі. Це на своєму прикладі доводять Анна та Єлизавета.
До того як посвятити себе ювелірному бізнесу Анна обіймала посаду Chief Marketing Officer в продуктовій компанії. За понад 10 років роботи в маркетингу вона здобула колосальний досвід у виведенні продуктів на ринок, аналізі аудиторії та побудові бренд-стратегій. "Це дуже допомогло нам у майбутньому з погляду системного підходу до процесів, – каже Анна Книженко.
Бекграунд Єлизавети Книженко більш творчий. "Я маю професійну художню освіту, а також працювала Lead Animator у розробці комп’ютерних ігор – створювала візуальні світи та персонажів", – розповідає Єлизавета. Завдяки цьому досвіду вона має глибоке розуміння 3D-моделювання, форми, пластики та роботи з деталями, що згодом стало основою для розробки дизайну прикрас.
Робота в диджитал-сфері має свої переваги, однак бажання створити щось, що матиме матеріальну цінність і тривалу історію, переслідувало сестер завжди.
Анна Книженко
"ІТ – це чудова сфера, але вона здебільшого віртуальна. Нам хотілося створювати речі, які можна відчути на дотик, які передаватимуться з покоління в покоління"
Так, у 2018 році Анна та Єлизавета почали створювати перші прикраси, експериментуючи з різним металом. На той момент сестри поєднували ювелірну справу з основними роботами в IT.
"На старті ми шукали себе, експериментували з формами та матеріалами. Починали з латуні, потім перейшли на срібло, а згодом і на золото, прагнучи створювати вироби з більшою ювелірною цінністю та довговічністю", – розповідає Анна.
На фото: прикраси із колекції "Едельвейс"
Справжню, чітку нішу сестрам вдалось віднайти у 2022 році, напередодні повномасштабного вторгнення. У той період вони сфокусувалися на роботі з унікальними українськими кодами та візерунками й продали перші тестові колекції. Так ювелірний бізнес почав зростати.
"Побачивши колосальний інтерес людей, ми поринули в роботу з головою. На перших етапах ми фокусувалися переважно на e-commerce, працюючи як палкі фанатки своєї справи, а вже згодом перейшли до системної побудови бренду, яким DUKACHI є сьогодні", – каже Анна.
Переосмислення символів: які сенси несе бренд і що означає назва DUKACHI
Заглиблюючись в ювелірну справу, сестри хотіли створити не просто прикраси, а по-справжньому цінні речі, що нестимуть в собі історію та ставатимуть новими сімейними реліквіями, здатними відновити розірваний зв’язок поколінь. І саме прагнення переосмислити українську культурну спадщину через призму сучасної ювелірної архітектоніки стало головним поштовхом для розвитку.
Закладаючи глибокий сенс в основу бренду, потрібно було підібрати й відповідний неймінг. Пробуючи різні варіанти, засновниці зупинились на слові "дукач" – таку назву мали металеві медальйони, що посідали центральне місце серед нагрудних прикрас українок, починаючи з XVII століття.
"Зі старовинних джерел ми дізналися, що дукачі були справжнім скарбом: вони належали родинам гетьманів, їх носили дружини козацької старшини; а згодом дукач став однією з головних святкових прикрас в Україні. Як символ статусу, заможності та вишуканого смаку, вони дбайливо передавалися у спадок від матері до доньки", – розповідає Анна Книженко.
Найвишуканіша форма дукача, за словами Анни, мала вигляд литої підвіски, що кріпилася до "банта" – декоративної брошки, оздобленої плетеними з дроту елементами. Саме цей автентичний бант сестри відтворили в однойменній колекції кольє та браслетів.
Єлизавета Книженко
"Для нас назва DUKACHI – це глибокий зв'язок із нашою історією та шана неперевершеній майстерності українських золотарів. Наша головна місія – переосмислити традиційні символи"
Сьогодні одним з бестселерів, який втілює ідеї бренду, є підвіска у вигляді традиційної ляльки-мотанки.
"Одним із найбільших і найважливіших здобутків, яким ми пишаємося, є унікальна трансформація традиційного символу – ляльки-мотанки. Цей образ історично існував виключно у площині вузлової текстильної ляльки чи прикладного мистецтва. Ми першими на ринку виступили авторами унікального концепту: переосмислили традиційну ляльку-мотанку і втілили її у формі дорогоцінної ювелірної прикраси", – розповідає Єлизавета.
У 2022 році сестри розробили власну конструкцію цієї прикраси з нуля, перетворивши етнографічний елемент на витвір сучасного ювелірного мистецтва та оберіг, який сьогодні впізнають і носять жінки по всьому світу.
Від роботи в мінус до успіху: стартові вкладення, перші замовлення та власне виробництво
Спочатку прикраси виготовляли на аутсорсі. Першими ювелірними виробами, які сестри випустили у 2018 році, стала лінійка латунних сережок у формі писанок. Після них була колекція каблучок Bloom. Згодом, коли обсяги замовлень і складність дизайнів почали зростати, логічним кроком масштабування стало відкриття власного ювелірного виробництва у 2021 році.
"Саме на базі власного виробництва ми змогли реалізувати наші найскладніші технологічні задуми. Ми почали працювати із золотом, і саме тоді народився наш знаковий флагман – ювелірна лялька-мотанка «Веснянка», яка вимагає виняткової ювелірної майстерності, ручної збірки та філігранної деталізації", – каже одна із сестер.
В перші роки бренд працював у мінус. Сестри виготовляли прикраси, вкладаючи в цю справу виключно свої кошти, зароблені на основних роботах в IT.
Анна Книженко
"Жодних сторонніх інвесторів ми не залучали. Протягом перших чотирьох років ми інвестували в DUKACHI 80% своїх заробітних плат від основної роботи в IT. Загалом за цей час було вкладено близько 70 тис. дол. Тривалий час бренд працював у мінус, ми реінвестували все під нуль. Як ми жартуємо, ми платили за свій досвід, помилки та експерименти"
Найбільше коштів, за словами Анни, пішло на закупівлю дорогоцінних металів, розробку складних прес-форм, на маркетинг і рекламу та на запуск власного виробництва у 2021 році. Але ці інвестиції повністю виправдали себе: після 2022 року бізнес продемонстрував стрімке зростання
"Феномен нашого бізнесу полягає в тому, що бренд фактично почав повноцінно й системно розвиватися саме під час повномасштабної війни. Попри надзвичайно складні зовнішні обставини, безпекові ризики та постійні виклики з енергетикою, ми прийняли рішення не зупинятися, а продовжувати рух уперед. Ми навчилися миттєво адаптовуватися до нових реалій. Готовність команди працювати на результат та гнучкість бізнес-моделі дозволили продемонструвати стрімке зростання навіть у періоди найбільшої невизначеності", – ділиться Єлизавета.
"Кожен виріб – це кропітка ручна робота". Виклики та особливості розвитку ювелірного бізнесу
Розширення будь-якого бізнесу – задача із багатьма компонентами. Ювелірна сфера має особливості, які роблять масштабування серйозним викликом. Головна складність, за словами Анни Книженко, – не закупівля обладнання чи розширення площ, а людський ресурс.
"Оскільки наші прикраси мають надзвичайно складну архітектуру та дизайн, ми не можемо поставити виробництво на автоматизований масовий конвеєр. Кожен наш виріб – це кропітка ручна робота", – пояснює Анна.
На фото: процес створення ляльки-мотанки "Веснянки"
Створення прикрас засновниці довіряють виключно висококваліфікованим ювелірам з багаторічним досвідом. Знайти вузькопрофільних майстрів, які здатні витримати безкомпромісні стандарти якості, за словами сестер, дуже непросто. Тому для бренду DUKACHI масштабування – це перш за все пошук, залучення та утримання найкращих талантів на ювелірному ринку.
"Усі прикраси DUKACHI – це виключно ручна робота. Ми створюємо складні дизайни, які передбачають тривалу та кропітку збірку, що вимагає найвищого рівня ювелірної майстерності. Саме тому ми співпрацюємо лише з найкращими спеціалістами у своїй справі", – підкреслює Анна.
Ще однією особливістю в ювелірному бізнесі є вплив сезонності. Найвищий сезон, зі слів сестер, триває з листопада до лютого – це період активної підготовки до свят та акційних днів: Чорна п'ятниця, Різдво, Новий рік, День закоханих. Саме в ці місяці люди найчастіше шукають особливі, знакові подарунки для своїх близьких, тому попит на прикраси DUKACHI сягає пікових значень.
На фото: прикраси бренду на гостях червоної доріжки Каннського кінофестивалю
Якщо говорити про конкуренцію, вона, безумовно, існує, зокрема з боку потужних європейських і міжнародних брендів. Однак сестри наголошують, що ніколи не будували стратегію бренду на протистоянні чи боротьбі з кимось. DUKACHI має свою унікальну нішу.
"Ми концентруємося насамперед на власному продукті, його художній самобутності, бездоганній ручній роботі та ключових цінностях нашого бренду. Коли ти створюєш автентичні прикраси, які несуть у собі глибокий культурний код, ти змагаєшся лише із власними стандартами, постійно їх удосконалюючи", – каже одна з засновниць.
На кожному етапі розвитку бренду сестри стикались з певними викликами, які змушували їх рости. Але дійсно відчутним переломним моментом, коли бізнес почав масштабуватись по-справжньому, став вихід в офлайн-роздріб і відкриття фізичних магазинів: флагманський бутик у Києві (на Хрещатику, 14) у Львові та в Одесі були відкриті протягом 7 місяців.
Анна Книженко
"Запуск трьох бутиків у Києві, Львові та Одесі став принципово новим кроком для DUKACHI – як із точки зору розширення команди, так і з погляду повної перебудови внутрішніх операційних процесів та логістики"
Як працює бренд сьогодні та плани на майбутнє
Оскільки сестри є співзасновницями бізнесу, у них немає класичного корпоративного розподілу ролей, більшість робочих процесів тісно переплетені.
Проте якщо виділяти основні фокуси, то Анна зараз більше відповідає за загальну бізнес-стратегію, маркетинг і розвиток бренду. А зона відповідальності Єлизавети – розробка ескізів нових прикрас, фінанси та управління виробництвом.
"Проте найголовніший етап нашої справи – генерування нових ідей, пошук сенсів та створення самих прикрас – це завжди виключно наша спільна робота. Ми разом створюємо ДНК нашого продукту", – підкреслює Єлизавета Книженко.
На фото: флагманський бутик на вул. Хрещатик, 14
Зараз бізнес сестер працює за класичною омніканальною моделлю. Історично найсильнішим каналом продажів був і залишається онлайн (e-commerce), з якого Анна та Єлизавета починали свій шлях. Проте для ювелірного бренду такого рівня надзвичайно важливим є фізичний контакт із клієнтом – можливість наживо побачити складну деталізацію, приміряти, відчути ергономіку виробу.
"Тому ми системно інвестуємо у розвиток власних офлайн-бутиків, на сьогодні ми відкрили три повноцінні бутики в ключових містах – Києві, Львові та Одесі. Це дозволяє нам забезпечити преміальний сервіс і дає клієнтам змогу на власні очі побачити та приміряти наші прикраси", – пояснює Анна.
Покупець прикрас DUKACHI сьогодні дуже різний: це і військові, і лікарі, юристи, представники міжнародного бізнесу, топменеджери та просто люди різних професій, які щиро закохані в ювелірну естетику. На думку сестер, усіх їх об’єднує бажання мати унікальні прикраси, що несуть у собі глибоке значення та справжню культурну цінність.
Беззаперечним бестселером, візитівкою та головною гордістю DUKACHI є ювелірна лялька-мотанка "Веснянка". Розробляючи її дизайн, сестри глибоко занурилися у вивчення теми: "Для нас принципово важливо дослідити історичне та культурне підґрунтя кожної прикраси, яку ми створюємо".
"Важливо наголосити: до нас загалом ніхто не створював золоту мотанку в ювелірній сфері. Ми стали першими, хто перетворив українську народну іграшку на складний дорогоцінний виріб. З погляду виконання – це надзвичайно складна конструкторська та художня робота, яка є повністю нашою ексклюзивною авторською розробкою, спроєктованою з нуля. Кожна підвіска складається з 18 окремих деталей, і кожна із цих деталей з’єднується вручну нашими майстрами", – із гордістю пояснює Єлизавета.
Бренд продовжує розвивати та розширювати колекцію ляльок-мотанок, надаючи їм нові сенси. Фундаментом колекції залишається знакова лялька-мотанка "Веснянка". Згодом були представлені ляльки-мотанки "Кольори Роду" та "Перлинка".
"Проте цього року ми розробили ще кілька новинок, які збагачують лінійку. Надихнувшись автентичними техніками національного плетіння з лози, ми створили ляльку-мотанку "Плетена". Також колекцію доповнив "Ангелочок", створений до Дня янгола – дня святого-покровителя, чиє ім’я носить людина", – ділиться Єлизавета.
Окрім мотанок, сестри виділяють ще один знаковий бестселер – колекцію "Едельвейс". Ця квітка, що росте високо в горах, завжди була символом мужності, стійкості та глибокого кохання, адже знайти її могли лише найсміливіші.
"Ми втілили цю тендітну, але сильну квітку в металі, і ця лінійка знайшла неймовірний відгук у серцях клієнтів, ставши ще одним потужним символом нашого бренду, який купують як подарунок і для себе, і для своїх близьких", – каже Єлизавета.
На фото: Антоніна Самойленко, українська альпіністка, обличчя колекції "Едельвейс"
Досягнув визнання в Україні, сестри планують виходити й на європейський ринок. Системний експорт є одним зі стратегічних пріоритетів бренду.
"Наша стратегія – йти в Європу із символізмом, який є спільним і зрозумілим. Наприклад, квітка едельвейса: вона зростає в українських Карпатах, але також є знаковою для французьких Альп, Швейцарії, Австрії та Італії. Або ж наша ювелірна прикраса у вигляді традиційної української паски – цей концепт надзвичайно близький і зрозумілий європейцям, адже перегукується з їхнім традиційним італійським панетоне", – каже Анна.
Водночас сестри планують знайомити європейську аудиторію і з суто українськими концептами.
Анна Книженко
"Ми хочемо показати світові нашу ювелірну мотанку як унікальний зразок високого сучасного дизайну, щоб європейці бачили: Україна створює складні, самобутні та конкурентоспроможні ювелірні проєкти на перетині глибокої історії та інновацій"
Розвивати бізнес в країні, в якій триває повномасштабна війна, – це ризик. Але, як показує досвід сестер Анни та Єлизавети, якщо в основі цього бізнесу лежить сильна ідея та готовність працювати попри труднощі, цей ризик виправдовує себе.
"Наша головна порада – постійно навчатись, пробувати й в жодному разі не боятися помилятися. Помилки – це найдорожча, але водночас найефективніша форма досвіду в бізнесі", – підсумовує Анна.
© 2005-2026, Економічна правда.
Використання матеріалів сайту лише за умови посилання (для інтернет-видань - гіперпосилання) на "Економічну правду".
"Всі матеріали, які розміщені на цьому сайті із посиланням на агентство "Інтерфакс-Україна", не підлягають подальшому відтворенню та/чи розповсюдженню в будь-якій формі, інакше як з письмового дозволу агентства "Інтерфакс-Україна". Назва агентства "Інтерфакс-Україна" при цьому має бути оформлена як гіперпосилання.
Матеріали з плашкою PROMOTED та НОВИНИ КОМПАНІЙ є рекламними та публікуються на правах реклами. Редакція може не поділяти погляди, які в них промотуються.
Матеріали з плашкою СПЕЦПРОЄКТ та ЗА ПІДТРИМКИ також є рекламними, проте редакція бере участь у підготовці цього контенту і поділяє думки, висловлені у цих матеріалах.
Редакція не несе відповідальності за факти та оціночні судження, оприлюднені у рекламних матеріалах. Згідно з українським законодавством відповідальність за зміст реклами несе рекламодавець.