Кого слушают украинцы? ЭП подвела музыкальные итоги 2024 года
Кого слушали украинцы в 2024 году, какова доля российской эстрады, каким городам Украины еще трудно с ней распрощаться и что кроме только географии на это влияет?
В 2021 году доля русскоязычных песен в еженедельных чартах украинского YouTube составляла 75%. Украиноязычной была лишь каждая десятая композиция.
После 24 февраля 2022 года это радикально изменилось: украинские исполнители отвоевали большую часть давно оккупированной россиянами отечественной музыкальной территории.
В 2023 году около 65% песен в чартах - украинские, остальные, как правило англоязычные, и только на третьем месте - русские. Их доля в стримингах Apple Music или Spotify несколько выше чем в YouTube, но не принципиально.
Этот расклад остается неизменным, свидетельствуют составленные стримингами списки песен и исполнителей по итогам 2024 года. Итак, революция на музыкальном рынке завершена: влияние российской эстрады упало втрое, но она оставила щель в приблизительные 20%.
Одна из возможных причин - региональные паттерны, которые, как свидетельствует анализ ЭП, действительно влияют на музыкальные предпочтения.
Есть группа исполнителей, которые являются, условно объединяющими для всей страны. Их одинаково слушают в крупнейших городах без каких-то региональных закономерностей, поэтому на графике они находятся в самом центре.
Это KALUSH, Jerry Heil, KOLA, Klavdia Petrivna, Артем Пивоваров и YAKTAK. Последний занимает первое место по количеству просмотров в обозначенных городах: 133 млн за последние 365 дней.
В центре находится Киев, который, как мультикультурная столица, где собраны музыкальные предпочтения со всей страны.
Менее ожидаемо рядом Львов, который стал полноправным мегаполисом после начала большой войны, и городом, который едва ли не больше всего вырос по населению и мультикультурности. Согласно данным YouTube, периодически в топ-15 исполнителей в город Льва "залетают" музыкальные звезды из России, хотя по итогам всего года - ни одной позиции.
Но для последних есть стабильные места в городах на востоке. Это Днепр, Одесса, Полтава, Харьков и Запорожье. Среди топ-15 исполнителей, которых там слушали больше всего, две-три позиции за россиянами или артистов из ближневосточных стран, для которых московский рынок является основным.Но только ли язык влияет на музыкальные предпочтения? Издание Texty в начале 2024 года исследовало, почему русская эстрада окончательно не исчезла из украинского пространства, проанализировав ежедневные чарты на Spotify (Daily Top Songs Ukraine) за 2023 год. Оказалось, что значительная часть песен на русском, которые попадали в чарты, содержала матерные слова.
Вероятно, именно ненормативная лексика позволяет набирать сотни тысяч прослушиваний ежемесячно и принадлежать к самым популярным жанрам среди украинских слушателей. Яркий пример Гио Пика, который в этом году входит в топ-15 исполнителей по данным YouTube сразу в четырех восточных городах Украины и о котором Wikipedia пишет, что это "русский рэпер, хорошо известный в узких кругах заключенных и настоящих "пацанов с района".
Еще одна причина, почему российские исполнители не исчезают - алгоритмы стримингов, которые (сознательно или нет) предлагают украинцам российский контент, и принцип работы которых никому не известен.
Сохранение российской эстрады в украинских стримингах вопрос не только вкуса и культурной гигиены во время войны. Больше мест в чартах и количество просмотров - больше денег. До большой войны основным источником дохода украинских исполнителей были концерты, сотрудничество с брендами и далеко позади - стриминговые платформы. Война это изменила.
По данным издательства Best Music, исполнители, которые сейчас попадают в десятку самых популярных, на стримингах зарабатывали ежеквартально до 18 тыс долл. Те, что не были на высших строчках чартов, однако входили в топ-100, получали 3-7 тыс долл.