Что такое "официальный" iPhone и как работает рынок техники Apple в Украине

В сентябре Apple представит новую линейку техники, среди которой ожидается iPhone 17, iPhone 17 Air, iPhone 17 Pro и Pro Max. Новинки покажут 9 сентября, а официальные продажи на приоритетных рынках начнутся ориентировочно через 10 дней после этого.

Когда техника появится в украинских сетях, еще неизвестно. Поэтому пока мы ждем старт продаж, давайте разберемся как устроен рынок техники Apple в Украине.

Когда в Украине появится iPhone 17?

Apple ежегодно формирует перечень приоритетных рынков, где быстрее всего появляются в продаже все новинки. Численность стран в этом списке постоянно меняется, например iPhone 15 продавали сразу в 40 странах и регионах, а вот iPhone 16 - в 58.

Компания официально не публикует "формулу" выбора приоритетных рынков, но из анализа ежегодных релизов следует, что компания принимает во внимание платежеспособность населения, развитые каналы дистрибуции, логистику (близость к производству) и стратегическую важность страны.

В то же время есть страны, которые из года в год фигурируют в этих списках, например США, Австралия, Китай, Германия, Япония и Великобритания. Украины среди них нет, новые iPhone появляются здесь только через 3-6 недель после глобального запуска.

Как новые iPhone поставляются в Украину?

В 2021 году Apple открыла собственный офис в Украине, но все равно продолжает сотрудничество с дистрибьютором как связующим звеном между компанией и местными ритейлерами. После презентации новых iPhone Apple предоставляет инструкции, где среди прочего указывает дату старта продаж. Соответственно все сети, сотрудничающие с дистрибьютором, должны придерживаться этих требований, иначе рискуют потерять партнерство.

Сейчас в Украине отсутствует конкуренция нескольких дистрибьюторов, что приводит к росту розничной цены для покупателей, а также зависимости от единого дистрибьютора для ритейла.

Справка

Попутно можно вспомнить недавний конфликт когда, представители производителей электроники начали требовать у магазинов убрать товары собственного бренда с Monomarket из-за несогласованной скидки в размере 10%. Производители говорят, что "это является грубым нарушением правил компании и приводит к демпингу на рынке". Соучредитель Monobank Олег Гороховский в ответ заявил: "По всем, кто пытается регулировать таким образом цены на рынке и блокирует доступ клиентов к выгодным ценам, готовим обращение в АМКУ. Samsung, Asus, Xiaomi, держите клиентов за дураков?"

В то же время украинское законодательство не обязывает предпринимателей заключать контракты с официальным дистрибьютором, а потому бизнесы имеют право самостоятельно покупать технику за рубежом и с уплатой всех пошлин завозить ее в Украину для дальнейшей реализации, как например это делает сеть магазинов особой техники "Ябко".

В чем преимущество "Ябко"?

Прямой импорт дает возможность самостоятельно управлять ассортиментом, наличием и ценой, обеспечивая конкурентное предложение для покупателей.

"Ябко" не ограничены рамками дистрибьюторского ассортимента - это значит, что вы получите именно ту технику, которую планировали приобрести. Нужен iPhone конкретного цвета или размера? Вам все доставят в кратчайшие сроки.

Также компания "Ябко" не включает в цену гаджета наценку посредника, которую закладывает дистрибьютор, добавляя свою комиссию и расходы на сервисное обслуживание. Более того, расширенная гарантия исключена из цены, чтобы дать клиенту выбор: покупать ее или нет.

Что такое "официальный" iPhone?

Мифы о "белых" или "серых" iPhone путают людей. На самом деле, согласно украинскому законодательству, официальный iPhone - это тот, что легально завезен и растаможен. Неважно, кто его привез - дистрибьютор или компания напрямую.

Если бизнес самостоятельно (без дистрибьютора) завез партию iPhone в Украину, задекларировал их на таможне и уплатил все пошлины и налоги, то с точки зрения украинского законодательства техника завезена официально.

Это полностью легальное устройство, которое не считается "контрабандой" или "серой техникой".

Почему в "Ябко" iPhone дешевле?

Как указано выше, самостоятельный импорт дает возможность не придерживаться правил ценообразования, которые диктует дистрибьютор, а предлагать меньшую стоимость за счет исключения наценок посредника и вынесения гарантийных услуг в отдельные продукты.

Преимущества для покупателя. Клиенты, не переплачивают посреднику дистрибьютору и могут сэкономить значительную сумму, не платя за дополнительные гарантийные услуги, которыми не планируют пользоваться.

Или же наоборот клиент может выбрать тот уровень и объем гарантийных услуг, в которых нуждается. К примеру, покупая девайс для ребенка, родители часто берут полный пакет сервиса, чтобы обезопасить свой кошелек от финансовых потерь, если iPhone повредится в пределах негарантийного случая.

Какую гарантию можно получить в "Ябко"?

На всю новую технику Apple, которая представлена в "Ябко", действует официальная гарантия от производителя. Кроме того, магазин "Ябко" предоставляет собственную гарантию с возможностью расширения до двух лет.

Гарантия "Мое спокойствие" от "Ябко"

В гарантию входит:

• Гарантийная замена в течение 3 дней.
• Сервисное обслуживание.
• Полная техническая поддержка.
• Индивидуальная настройка.
• Скидки на негарантийный ремонт и защитное стекло.
• Cashback на обмен.

Гарантия "Спокойствие экрана" от "Ябко"

В пакет входит:

• Гарантийная замена в течение 3 дней.
• Одноразовая бесплатная замена дисплея или корпуса.
• Сервисное обслуживание.
• Полная техническая поддержка.
• Индивидуальная настройка.
• Скидки на негарантийный ремонт и защитное стекло.
• Cashback на обмен.

"Чистый покой" от "Ябко"

В пакет входит:

• Одноразовая замена или ремонт устройства при любом негарантийном случае (кроме утери).
• Гарантийное обслуживание, связанное с любыми заводскими браками.
• В случае заводского брака - гарантийная замена в течение 3 дней после диагностики.
• Полная техническая поддержка пользователя.
• Индивидуальная настройка устройства.
• Cashback на обмен.
• Скидка на защитное стекло.

Что известно о компании "Ябко"?

Сеть магазинов особой техники "Ябко" работает на рынке с 2014 года и сегодня насчитывает уже более 120 магазинов. Компания специализируется на продаже гаджетов и аксессуаров известных брендов, а также имеет собственную сеть сервисных мастерских.

За последние 10 месяцев, в период с 1 октября 2024 года по 31 августа 2025 года, сеть уплатила более 322 млн грн налогов и сборов в государственный бюджет Украины. Сумма включает как налоги с операционной деятельности, так и таможенные платежи при импорте техники. Только налогов, уплаченных при импорте - более 175 млн грн.

Весь импорт техники происходит легально, с полным документальным сопровождением и в соответствии с действующим законодательством. За 10 месяцев компания самостоятельно, без посредников, импортировала товара на сумму около 897 млн грн без НДС.

Плановый оборот "Ябко" в 2025 году составляет более 2,5 млрд грн (с НДС).

"Ябко" ведет хозяйственную деятельность в форме общества с ограниченной ответственностью (ООО), работает по общей системе налогообложения и является зарегистрированным плательщиком налога на добавленную стоимость (НДС).