ТЕХ-СОФТ АТЛАС: как платят украинцы в 2025 году — тренды первого полугодия
По итогам первого полугодия 2025 года оплата банковской картой сохраняет лидерство среди методов расчёта. Однако структура этого лидерства меняется. Аналитика ТЕХ-СОФТ АТЛАС, собранная на основе платёжной активности крупных партнёров, показывает: более 60% транзакций проходят через токенизированные кошельки Google Pay и Apple Pay. Мы собрали самые интересные детали из ответов компании.
Доминирование Google Pay и рост мобильных платежей
В структуре платежей ТЕХ-СОФТ АТЛАС заметно преимущество на стороне Google Pay, которым пользуются владельцы смартфонов на Android. Это легко объясняется большим количеством устройств с этой операционной системой. Apple Pay охватывает меньше пользователей, но при этом показывает немного лучшую конверсию и средний чек. В то же время общее увеличение доли обоих сервисов — почти до 40% от общего числа транзакций — говорит об окончательном закреплении мобильной оплаты как базового сценария для клиента.
Отказ от физической карты при оплате
Другая интересная статистика — доля украинцев, которые используют исключительно цифровую карту без физического "пластика".
"Наша аналитика на данный момент показывает, что в 2025 году около четверти всех транзакций совершаются исключительно цифровой картой, а не физической. Это логично: после добавления своей карты в мобильный кошелёк физический носитель может понадобиться только на старых POS-терминалах или для снятия наличных. Это означает: оплата телефоном — не просто альтернатива, а основной инструмент повседневных расчётов для всё большего числа пользователей, а четверть клиентов наших партнёров вообще не снимают наличные," — объясняют в ТЕХ-СОФТ АТЛАС.
Интересно, что недавняя аналитика Mastercard ещё более оптимистична: процент цифровых карт в их платёжной системе составляет целых 41%.
ТЕХ-СОФТ АТЛАС и p2p-переводы
Обсуждаемые ограничения НБУ по суммам переводов с карты на карту не повлияли на динамику этого сервиса. Абсолютное большинство сценариев оплат, включающих переводы родным и друзьям или мелкие бытовые платежи, не попадает под ограничения. Поэтому главный акцент бизнеса — на упрощении и автоматизации этой услуги.
QR-платежи: снова в тренде
Третий тренд — QR-платежи, которые стремительно развиваются в крупных городах за счёт новых сервисов оплаты.
"QR-платежи демонстрируют огромный рост в мелком сервисном бизнесе и ритейле благодаря низкой стоимости решения и интуитивности способа. Мы не работаем с ним так активно, однако видим огромный потенциал этой ниши," — подытожил представитель ТЕХ-СОФТ АТЛАС Андрей Моргун.