Сила взаимодействия: как локальные связи делают глобальный бизнес драйвером восстановления

Татьяна Ставицкая - 25 ноября, 12:30

В 2024 году деятельность Кока-Кола способствовала приросту ВВП Украины на 19,1 млрд грн и созданию более 30 тыс. рабочих мест — исследования

Когда я задумываюсь о роли бизнеса в Украине сегодня, то прежде всего на ум приходит ответственность. Полномасштабная война стала испытанием для всей экономики: логистические цепи разрушаются, предприятия закрываются или вынужденно сокращают операции. В этих условиях особенно значимым является вклад тех, кто не только продолжает работать, но и инвестирует в развитие, создает рабочие места, поддерживает смежные отрасли и местные общины.

Именно поэтому Кока-Кола инициировала исследование социально-экономического влияния нашей деятельности. Его провела международная исследовательская компания Steward Redqueen (Нидерланды) на основе макроэкономических показателей Украины за 2024 год. Результаты исследования помогают нам лучше понять собственную роль в экономике и обществе страны в условиях войны.

Методология с украинскими корнями

Методология исследования имеет интересные интеллектуальные корни. Она опирается на подход social accounting matrix — "матрицу социального учета", разработанную нобелевским лауреатом, американским экономистом украинского происхождения Василием Леонтьевым. Другой нобелевский лауреат, Саймон (Шимон) Кузнец, существенно повлиявший на формирование теории ВВП, без которой сегодня невозможно представить анализ социально-экономических процессов, — получал образование в Ровно и Харькове.

Эти факты напоминают нам, насколько глубоким и органичным является вклад нашей страны в мировую экономическую мысль. Теперь интеллектуальные достижения ученых из Украины помогают объективно измерять влияние бизнеса на развитие многих стран, где Кока-Кола осуществляет аналогичные исследования.

Как локальные закупки усиливают экономику

Согласно результатам анализа, в 2024 году деятельность Кока-Кола способствовала увеличению ВВП Украины на 19,1 млрд грн. Этот показатель охватывает не только прямой вклад компании, но и более широкое экономическое влияние, которое возникает благодаря обширной сети поставщиков и партнеров. Каждая гривна добавленной стоимости, созданная непосредственно Кока-Кола, генерирует еще десять в смежных сферах — прежде всего в торговле, промышленности, транспорте, бизнес-услугах, государственном секторе и сельском хозяйстве.

Как выглядит этот процесс на практике? Чтобы готовая продукция попала к потребителю, компания закупает широкий спектр материалов: от сахара для производства напитков — до стекла, алюминия и картона для тары. Когда продукция отправляется в торговые точки, к работе подключаются логистические операторы, перевозчики, склады, а в самих магазинах — продавцы, кассиры, мерчендайзеры.

72% от всего бюджета закупок направляет Кока-Кола украинским поставщикам. Это не просто локализация, а взаимное развитие: мы растем благодаря украинскому бизнесу, а он — благодаря нам.

Влияние на рынок труда

Не менее ощутимым является эффект от деятельности Кока-Кола для рынка труда. Исследователи посчитали, что в 2024 году по всей цепочке стоимости компания способствовала созданию 31 700 рабочих мест. Одно прямое рабочее место в Кока-Кола поддерживает еще 25 в смежных сферах экономики. В измерении зарплат это равно 5,4 млрд грн или около 0,2% от общего фонда оплаты труда в стране.

Каждое сохраненное рабочее место сегодня — акт устойчивости. Это люди, которые не уехали, не потеряли опору и продолжают работать ради развития страны.

Деятельность Кока-Кола также помогла сформировать 8,1 млрд грн налоговых поступлений — около 0,5% всех налогов в госбюджете. В эту сумму входят не только прямые налоги компании, но и НДС от продаж напитков и налоговые платежи поставщиков и партнеров.

Социальная миссия Кока-Кола во время войны

Однако за всеми экономическими показателями стоят люди и мы верим, что именно люди сегодня — самое главное. Когда страна проходит через такие сложные испытания как сейчас, обязанность бизнеса — поддерживать тех, кто рядом и больше всего нуждается в помощи.

Именно поэтому с начала полномасштабного вторжения социальные проекты Кока-Кола трансформировались и постоянно адаптируются к актуальным потребностям. С февраля 2022 года Система компаний Кока-Кола вместе с Фондом Кока-Кола направили около 40 млн долл. США на гуманитарную помощь, восстановление инфраструктуры и поддержку семей наших сотрудников.

Никто из нас никогда не забудет первые месяцы полномасштабной войны, когда ситуация требовала немедленных действий: помочь тем, кто оказался в дороге, без дома, без базовых вещей. Тогда Кока-Кола закупила для центров ВПЛ 5000 спальных комплектов и доставила пострадавшим 70 000 продуктовых наборов, большие объемы бутилированной воды и напитков.

Как мы помогаем общинам выстоять

Со временем стало очевидно, что поддержка должна выходить на качественно иной уровень. Мы сосредоточили усилия на долгосрочных решениях, которые укрепляют громады и помогают выстоять несмотря на удары врага по критической инфраструктуре.

Среди ключевых социальных проектов, которые реализовали Система компаний Кока-Кола совместно с Фондом Кока-Кола с 2022 года:

финансирование восстановления разрушенного детского сада в Богдановке Киевской области;
передача 105 мобильных котельных для больниц, школ и жилых домов по всей Украине;
54 мощных генератора для общин;
восстановление стабильного доступа к чистой питьевой воде в южных и восточных областях, в частности строительство новой скважины в Чернобаевской общине;
помощь фермерским домохозяйствам, пострадавшим от боевых действий.

О силе ответственного бизнеса

Я часто задумываюсь над тем, какой будет Украина после войны: сколько времени понадобится на восстановление, какие отрасли будут расти быстрее, что мы сумеем оставить следующим поколениям. И каждый раз возвращаюсь к простой мысли: будущее зависит от наших действий сегодня.

Украине нужны партнеры, которые не сходят с дистанции во время кризиса. Бизнесы, глубоко интегрированные в экономику страны, помогают ей выстоять и двигаться вперед. Убеждена, что ответственный бизнес имеет силу менять страну — и мы, в Кока-Кола, и в дальнейшем будем делать свой вклад в устойчивость общества и развитие экономики.