Дроном по детским молочным продуктам: последствия российской атаки на "Яготинское для детей"
Россияне атаковали завод "Яготинское для детей" в Киевской области. До удара 5 июня это предприятие обеспечивало более трети предложения детской молочной продукции в Украине.
Компания "Молочный альянс", которой принадлежит завод, попыталась успокоить рынок и родителей: производство детского молочного питания "не останавливается". Но эта фраза не дала ответа на главный вопрос – не опустеют ли полки магазинов, если полноценное производство в поселке Згуровка быстро не возобновится.
Что ждет украинский рынок после повреждения крупнейшего завода детской молочной продукции?
Масштаб потерь
"Яготинское для детей" — лидер в сфере детской молочной продукции в Украине. По данным собеседников ЕП на этом рынке, до войны доля завода достигала 40% в этой категории. 5 июня компания сообщила о том, что россияне нанесли удар по административному зданию и части производства.
В 2021 году "Молочный альянс" произвел 13,2 тыс. тонн такого питания. После выхода на полную мощность его объемы производства должны были достичь 21,6 тыс. тонн в год. Для сравнения, компания Danone запускала в Украине производство детского молочного питания мощностью около 8,4 тыс. тонн в год.
По данным Госстата, весь зафиксированный объем производства детского молочного ассортимента в 2021 году составил 28,5 тыс. тонн. То есть на компанию приходилось около 46% той доли рынка, которая отражена в официальной статистике.
Сейчас аналитики отрасли предполагают, что только этот один завод обеспечивал 50% потребностей рынка в жидком детском молочном питании.
"Яготинское для детей" занимало не менее 50% рынка. Предприятие производило пюре, каши, молоко с йогуртами, сырки. Это уникальное предприятие", – рассказала ЕП заместитель генерального директора Ассоциации производителей молока Елена Жупинас.
После начала большой войны рынок детского молочного питания начал стагнировать. "В связи с войной рынок детского питания существенно сократился, потому что уехали потребители: мамы и дети. И рождаемость также снизилась", — объясняет один из игроков на молочном рынке.
Но даже после этого "Молочный альянс" сохранил значительное присутствие в сегменте. По итогам 2025 года компания произвела 11,6 тыс. тонн детского питания. Это ниже довоенного показателя, но номинальный доход в этом сегменте, напротив, вырос – до 418 млн грн с 333 млн в 2021 году.
Что будет на полках?
Последствия удара по "Яготинскому для детей" будут зависеть от того, сколько продлится простой и какую часть производства компания сможет удержать до перезапуска завода. "Предварительно, по оценкам технических служб, производство возобновят в июле", — сообщили ЕП в "Молочном альянсе".
Жупинас не ожидает резкого дефицита продукции в ближайшие недели. По ее словам, до июля остается чуть больше двух недель, в торговых сетях и на складах еще есть запасы, а сами склады не пострадали.
"На какое-то время родители могут переключиться на "Агушу" и "Тьому", а дальше "Молочный альянс" возобновит свое производство", — добавляет Жупинас. Она считает, что часть спроса временно удовлетворят конкуренты.
В то же время это не гарантирует, что ассортимент не станет менее разнообразным. Скорее всего, в розничных магазинах могут исчезнуть продукты с коротким сроком хранения, которые невозможно хранить в течение длительного времени. Молоко и каши могут продержаться дольше. Проблему усложняет то, что жидкое питание сложно заменить сухими альтернативами.
Базовый сценарий для рынка – кратковременное сужение ассортимента, а не пустая полка. Часть покупателей временно перейдет на другие торговые марки, часть – будет ждать возвращения "Яготинского".
Но если ремонт завода затянется, конкуренты получат больше времени, чтобы занять нишу, а "Молочному альянсу" придется восстанавливать не только производственную линию, но и присутствие в сетях.