Семь трендов медийности в 2026 году

В 2026 году решающим становится не то, где вы коммуницируете, а как именно вас находят, считывают и интерпретируют. Именно эти неочевидные сдвиги и формируют новую логику персонального брендинга.

Мы проанализировали более 20 актуальных исследований - Edelman, Forrester, Smartly , Muck Rack, TrendHunter - и выяснили, какие тренды будут определять персональные коммуникации бизнес-лидеров в 2026 году.

Кроссплатформенность: один инфоповод - десять точек контакта

По данным Smartly, в b2b маркетинге на решение о закрытии сделки влияют 6-10 стейкхолдеров. Они все потребляют информацию в разных местах - LinkedIn, YouTube, отраслевые медиа, подкасты, Telegram-сообщества.

Этот хаотичный путь называют fluid journey: люди свайпают, смотрят видео, читают колонку - и все это одновременно. Поэтому стандартом становится повторное использование контента - когда один контент постят в разных форматах снова и снова.

Один сильный информповод может и должен работать в 8-10 форматах. Например, длинное видео нарезается на Shorts, превращается в карусели для Instagram, посты для LinkedIn, тредсы, PDF-гайды и статьи.

Как использовать тренд? Заведите общий контент-календарь для всех платформ (LinkedIn, Facebook, TikTok, Threads, Instagram, YouTube). Повторно используйте контент из выступлений, подкастов, офлайн-ивентов. Об офлайн-активностях обязательно коммуницируйте онлайн.

GEO вместо SEO: оптимизация под LLM: оптимизация под LLM

ChatGPT еженедельно используют 800 миллионов человек. К 2028 году поиск на базе LLM заменит традиционный веб-поиск. Искусственный интеллект становится еще одной целевой аудиторией. Все LLM-системы (ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude) берут информацию из открытых источников, обрабатывают и формируют ответы. Важно уже сейчас работать над тем, чтобы быть видимыми для этих моделей.

Как именно? 95% источников, которые цитируют языковые модели - неоплаченные медиа. Таргетированную рекламу LLM не увидит, а вот колонку в медиа, обязательно. На практике GEO означает:

• понятную структуру сайта;
• присутствие в качественных медиа;
• экспертные материалы, а не просто посты;
• видеоконтент с субтитрами.

Как использовать тренд? Определите пять ключевых фраз, которые описывают вашу экспертизу. Например, для меня это: персональный бренд, стратегические коммуникации, PR, b2b маркетинг, бренд стратегия и тому подобное. Добавляйте эти фразы в материалы о себе. Далее выберите медиа, которые имеют цитируемость, и питчите туда свои релизы, кейсы и экспертные колонки.

Также превратите свой сайт в живую платформу с регулярными обновлениями: информация о фаундере, экспертные статьи, ключевые фразы.

Кроме того, работайте с YouTube, добавляйте субтитры и оптимизированные описания. Появляйтесь в базах и листингах: Google Business, рейтинги, топ-10 чего-либо в вашей нише. Публикуйтесь на Medium и LinkedIn Articles или профильных площадках.

Реальная экспертиза: то, что AI не сделает за вас

Когда тексты, ресерчи и даже стратегии генерируются за минуты, у людей остается лишь то, что невозможно автоматизировать: контекст, интерпретация, прогноз, личный опыт. Сегодня 52-54% стейкхолдеров в b2b тратят час в неделю на чтение контента от других бизнес-лидеров. То есть, сначала они ищут рекомендации в ChatGPT, но потом проверяют их у реальных экспертов.

Это делает экспертизу ценной. ChatGPT может дать информацию, но интерпретировать ее, пропустить через контекст, объяснить почему это важно или дать прогнозы - это может только человек. Это и может быть вашей точкой влияния.

Как использовать тренд? Создавайте публикации с глубиной - публикуйте уникальные исследования, давайте собственную аналитику, создавайте гайды и white papers. Разрабатывайте и рассказывайте о своих авторских фреймворках, системах и методологиях. Это то, что делает персональные бренды в b2b уникальными.

Микросообщества: 40% доверия без массовых охватов

Массовые охваты больше не равны доверию. Зато растет роль малых, теплых комьюнити - закрытых Telegram-групп, камерных Q&A, профессиональных сообществ. По данным TrendHunter, 40% людей доверяют рекомендациям микросообществ так же, как личным.

Как использовать тренд? Создавайте собственные сообщества или интегрируйтесь в существующие. Добавляйтесь в Telegram-чаты: бизнес-клубы, профессиональные ассоциации, alumni-группы. Делайте там короткие самопрезентации с маркерами успеха, то есть причинами вам доверять: количество клиентов, годы на рынке, конкретное влияние и достижения.

Обязательно общайтесь. Делитесь кейсами, инициируйте панельные дискуссии и предлагайте коллаборации.

Акцент на видео

Доля времени в соцсетях, приходящаяся на видео, выросла вдвое с 2021 по 2025 год. Короткие видео доминируют на всех площадках, даже LinkedIn поддался этому тренду.

Видео - самый быстрый способ стать top of mind в вашей нише. К тому же его удобно дублировать в разных форматах: записал один длинный ролик, порезал его на 10 меньших и получил больше точек соприкосновения с аудиторией.

Как использовать тренд? Видео должно быть центральным элементом стратегии. Экспериментируйте с форматами - короткие и длинные, образовательные и развлекательные, экспертные и лайфстайл. Пробуйте разное и следите за реакцией аудитории. Разнообразие добавляет живости и аутентичности.

Для b2b важны экспертные интервью, социальные доказательства - кейсы и отзывы. Такие видео будут добавлять доверия. Не забывайте повторно использовать контент из выступлений, подкастов, ивентов: выкладывайте фрагменты и делайте статьи на основе этих роликов.

Аутентичность: треугольник доверия

Люди проводят 13 часов в день в интернете. Поэтому персональные бренды предпринимателей конкурируют с Netflix, блогерами-миллионниками, зумерами, которые снимают живой органический контент. В этой гонке можно выиграть только аутентичностью. А это значит быть уязвимыми, не прятаться за "глянцевостью", транслировать собственные ценности и видение.

Как именно? Мы для этого используем так называемый "треугольник доверия" с тремя гранями:

• рацио - факты о вас, причины вам доверять (клиенты, опыт, премии и т.д.);
• аутентичность - ваши ценности, личность, мотивация, ваше настоящее "я";
• эмпатия - интерес к потребностям аудитории, забота о ней.

Эти три элемента должны присутствовать и сбалансированы, в зависимости от целей вашего персонального бренда.

Как использовать тренд? Транслируйте Big Idea - почему для вас важно то, что вы делаете, что мотивирует вас двигаться дальше. Делитесь эмоциями, историями из жизни, будьте открытыми. Рассказывайте не только об успехах, людям интересно знать, как вы пришли сюда, какие были вызовы, как вы их преодолевали. У вас может быть не идеальный мейкап в сториз, не выставленный свет или не совсем "инстаграмная" картинка. Это тоже добавляет аутентичности.

Если ваша аудитория зумеры, обратите особое внимание на raw messy content - сырой, немного хаотичный контент. Молодое поколение так проявляет свою идентичность. А поскольку совсем скоро они станут основной платежеспособной аудиторией, есть смысл соответствовать этим трендам. Конечно, если это подходит вашему бренду.

Коллаборации с инфлюенсерами и креаторами

75% b2b-компаний увеличивают бюджеты на работу с инфлюенсерами в 2026-м. Этот раздел становится ключевым в PR-стратегии, а не дополнительной опцией.

Как использовать тренд? Сотрудничайте с теми, кто интересен вашей ЦА. С инфлюенсерами, которые влияют на вашу аудиторию, и креаторами, которые работают в вашей нише. Тестируйте также коллаборации с другими бизнес-лидерами - это повышает видимость и позволяет вам обмениваться аудиториями.

Самый простой формат - совместные посты в соцсетях. Можно опубликовать статью в соавторстве с несколькими экспертами, принять участие в подкасте или YouTube-шоу. В частности в тех, которые раскроют вас с неожиданной стороны. Можно также проводить совместные исследования и ивенты, вариантов коллабораций - множество.

Работая с трендами, не стоит пытаться охватить все и сразу. Сфокусируйтесь на 1-2 направлениях, составьте перечень гипотез и двигайтесь по ним в течение года.