За бренды в Украине обычно воюют производители ликеро-водочной продукции и ритейлеры.

Табачники вели себя тихо вплоть до последнего времени.

Однако во время кризиса и они норовят подставить друг другу подножку.

Швейцарский производитель Philip Morris Brands S.a.r.l решил через суд запретить своему американскому конкуренту British American Tobacco (Brands) Іnc. использовать в Украине торговую марку сигарет Pall Mall.

Об этом ЭП стало известно из недавнего судебного определения киевского хозсуда.

Из-за черточки на упаковке

Philip Morris потребовал в иске от Госслужбы интеллектуальной собственности аннулировать свидетельство регистрации бренда своего конкурента.

Чтобы разобраться, кто прав, суд в марте назначил судебную экспертизу на предмет схожести брендов конкурентов. Примечательно, что у Philip Morris нет своего Pall Mall, зато есть сигареты Parliament.

В суде представитель ответчика заявил, что Pall Mall хорошо известны потребителю и вызывают ассоциацию с British American Tobacco.

Однако представитель Philip Morris возразил. Он считает что потребители сигарет Pall Mall не просто вводятся в заблуждение относительно производителя товара, но и неправильно связывают товар конкурента с сигаретами их марки.

В суде Philip Morris ссылается на то, что у нее есть международная регистрация торговых марок одного из графических элементов упаковки Parliament. Она называет его Slash Device - это светлая диагональная эллипсообразная линия.

Эту линию Philip Morris разглядела на упаковке Pall Mall и поэтому посчитала необходимым запретить весь бренд конкурента.

Представители обеих компаний, с которыми связалась ЭП, решили не комментировать спор - хотя бы до завершения экспертизы брендов.

Опрошенные редакцией другие участники рынка и юристы удивлены. Ранее международные табачники, которых на украинском рынке четыре - еще есть Imperial Tobacco и Japan Tobacco, старались не выяснять свои отношения в местных судах относительно использования брендов.

Элемент войны?

Юристы подозревают, что Philip Morris затевает небольшую войну.

"Похоже, Philip Morris хочет подставить подножку конкуренту и заставить его переформатировать пачки с продающимся товаром", - говорит управляющий партнер ЮК "Юскутум" Артем Афян. По его мнению, на такой шаг компания могла пойти из-за кризиса: рынок падает, и на нем надо выживать.

Кроме того, добавляет он, компания может попытаться взыскать ущерб за период, когда сигареты Pall Mall продавались в рознице.

"Есть вероятность, что Philip Morris решила монополизировать некий простой элемент дизайна. Она последовательно регистрирует ряд торговых марок, которые показывают ее эволюцию", - отмечает руководитель практики интеллектуальной собственности AstapovLawyers Илларион Томаров.

Странно, что Phillip Morris так заинтересовала судьба Pall Mall в Украине. По данным AC Nielsen, сигареты под этим брендом входят лишь в тридцатку наиболее популярных марок в стране.

Зато Parliament, который компания пытается защитить, замыкает топ-15 брендов. Причем он самый дорогой из них - около 24 грн. Pall Mall же стоит всего 15-16 грн.

Партнер компании экспертного бюро по вопросам интеллектуальной собственности IPExperts Наталья Мещерякова имеет еще одно предположение.

"Учитывая, что в подобных делах суды достаточно часто применяют меру обеспечения иска в виде запрета ответчику передавать права на знак, можно предположить, что целью истца является блокирование такой сделки".

Иными словами, Phillip Morris, возможно, зная о продаже бренда конкурента, пытается этот процесс растянуть на как можно долгий срок.

Шансов мало

Как считают юристы, выиграть дело у швейцарской компании будет трудно.

"Спорная косая полоска, которая находится после слов "Pall Mall", на упаковке занимает менее 5% площади всей комбинированной торговой марки и явно не выделяется как самостоятельный элемент", - говорит Томаров.

По его словам, торговые марки, на которые ссылается Philip Morris, никаких словесных элементов и оригинальной формы не имеют, только один из них темно-синий, а остальные - черно-белые. "Ответ судебной экспертизы в части сходства легко предугадать - он будет отрицательным", - считает он.

Мещерякова тоже считает, что у швейцарцев мало шансов. Томаров и Афян отмечают, что заядлые курильщики неохотно меняют марку сигарет и хорошо знают, как выглядят их сигареты. Они их вряд ли перепутают.

Громкие споры

В последние годы в Украине участились судебные разбирательства касательно схожести торговых марок с известными брендами в разных отраслях.

Защита интеллектуальной собственности начинает приносить неплохой заработок отечественным юристам. Обычно претензии адресованы местным производителям, которые решили сыграть на звучном имени.

ЭП составила список самых громких судебных разбирательств за последние два года, в которых крупные бренды пытаются устранить свои копии в Украине.