Оператори зовнішньої реклами у РФ зіткнулися з хвилею припинення кампаній: найчастіше розміщення знімають іноземні бренди, частка яких на ринку становить близько 15%.

Про це пише "Комерсант" із посиланням на учасників ринку.

За даними видання, проблеми також виникають через зростання вартості поліграфії.

За словами учасників ринку, відтік іноземних замовників через вторгнення РФ в Україну спровокує скорочення ринку зовнішньої реклами.

У березні падіння ринку може становити близько 5-7%, у квітні - вже 10-15%, прогнозує директор із закупівель зовнішньої реклами OMD OM Group Федір Лях.

Майже всі західні бренди, що пішли або призупинили роботу в Росії, зняли зовнішню рекламу на квітень, падіння обсягів продажів у березні склало 12-17%, у квітні воно досягне 25-30%, каже головний операційний директор Ігронік Олександр Куликов.

При цьому, очікуване зниження інтернет-реклами в 2022 році може становити 25-50%.

У компанії Gallery розраховують, що падіння ринку зовнішньої реклами у майбутньому частково зможуть компенсувати нові бренди із країн Південно-Східної Азії, Китаю, ОАЕ, Туреччини та інших країн.

Учасники ринку також сподіваються на держпідтримку.

"Ми вже просимо у влади звільнення від орендних платежів, розширення рекламного законодавства на окремі категорії", - кажуть у Gallery. У департаменті ЗМІ та реклами Москви не відповіли на питання про можливе відстрочення платежів за оренду рекламоносіїв, зазначивши лише, що департамент "продовжить моніторинг ситуації на рекламному ринку". 

Економічна правда